1. Решете каква е вашата марка и не
Всяка успешна марка за пътуване се нуждае от последователен глас и стил, които допълват целите и аудиторията на създателя си. Това е нещо повече от добра граматика и готино лого (въпреки че това също е голяма част от него).
Трябва да напишете манифест. Този манифест трябва да съдържа декларацията за мисията на вашата марка, различните персонажи в аудиторията ви, какво ще спечелят тези персони от вашата марка и подробно ръководство за стил. Ръководството за стил на Mailchimp е светият граал, започнете оттам. И ако сте объркани при мисълта за персони, проверете пълното ръководство за начинаещи за маркетингови персони на Buffer.
По принцип си задавайте въпроси като: кой е моята аудитория? Как искам да накарам моите потребители или читатели да се чувстват? Как искам да говоря с тях? Кои са три думи, които описват моята марка и три думи, които не? След това запишете всичко това в кратък и лесен за четене документ. Със сигурност нещата ще се променят и променят в живота на марката, но наличието на ръководство на компанията да се връща и да споделя с други хора дава ясна посока.
2. Помислете за марката си за пътуване като прекарване на Tinder, трябва да изглежда добре първия път
Когато новите потребители видят вашия блог или продукт, първото нещо, което забелязват, е как изглежда. В пространството за пътуване това е особено вярно - ние живеем за похотливи снимки на Амазонка и огромни снимки на американския югозапад. Не заглушавайте всичко с лоши изображения, или формат на дизайна, който е прекалено зает или трудно за навигация. Ако сте блогър, трябва да усъвършенствате фотографските си умения, без съмнение. Можете да проверите часовете по Creative Live тук. Успешният блогър самостоятелно създава оригинални изображения винаги, когато може. Читателите ще искат да видят вашите автентични преживявания. Ето защо Instagram е толкова популярен.
Всичко казано, ако фотографията просто не е вашата чанта и нямате средства да инвестирате в електростанция като Гети Имиджис, има много безплатни сайтове. Този среден пост може да служи като солиден списък с ресурси. Само не забравяйте да изберете стокови изображения, които да отговарят на гласа и стила на вашата марка. Например, ако сте написали дълбока, пищна и литературна публикация в блога, в която подробно пишете зашеметяващата брегова линия на Мейн, за бога, не я съчетавайте с изображение като това.
3. Социалните медии изискват да сте социални с него
Маркетинговото съдържание към онлайн общност ви дава директен достъп до потребителите и шанс да видите какво наистина има резонанс с хората. В зависимост от вашия блог или продукт, решете къде да инвестирате време. Instagram и Pinterest например са чудесни за изграждане на марка, когато вашето сладко място е фотографията. И все пак Facebook е мощен инструмент за насочване към конкретна тълпа - особено когато имате малко пари за харчене. Twitter е отличен за взривяване на чувствителен към времето разговор, докато маркетингът по имейл ви позволява да имате достъп до ежедневните процедури за проверка на пощата на читателите.
Това, че сте социални, също може да означава свързване с други единомислени марки, блогъри или фирми. Разработете съдържателни сделки, които ще изложат вашата марка на нови аудитории чрез публикации на гости, съвместни подаръци или споменавания на продукти.
4. Винаги ценете своята цялост
Обикновено това става ръка за ръка с партньорства - особено когато става въпрос за пари, фантастични пресконференции или голям бизнес. Преди да приемете сделка, уверете се, че тя съвпада с мисията на вашата марка и че тази възможност ще ви позволи да бъдете напълно прозрачни с аудиторията си. Вземете например Lonely Planet. Те рутинно работят с клиенти с големи имена и туристически табла, но никога не жертват целостта на редакцията в процеса. Потребителите им винаги четат силно проучени парчета, които не са излъчвани с лъжица прессъобщения от рекламодатели. В резултат на това набожната публика на Lonely Planet се ангажира със спонсорирано съдържание и никога не поставя под въпрос нейната автентичност.
5. Създавайте, защото обичате да създавате
Може да звучи нахално, но ако отнемете само едно нещо от тази статия, то трябва да е това. Изградете марка, която искате да видите в света, защото това ще ви донесе лична радост. Ако нямате детско любопитство и страст към света, който създавате или помагате, тогава защо да очаквате публиката да поддържа интерес? Вашето щастие ще даде възможност за по-ярки идеи, по-лесно производство на съдържание и по-оживени разговори с потенциални партньори. Без значение какви пътни препятствия се появяват при пътуването ви към изграждане на марка, ще продължите, защото има чиста любов към това, което правите.
