Партньорството между MatadorU и Борда за туризъм в Белиз (BTB), програмата The Road Warriors покрива всички пътни разходи плюс заплати за изключителни писатели и фотографи, за да поемат многомесечни задания в Белиз.
Blackbird Caye, Белиз. Майк Беърд.
Прочетете тази статия en Español
Програмата ПЪТНИ ВОЙНИ е дългосрочно партньорство между новото ни медийно училище MatadorU и туристическия съвет в Белиз. Той започна на 1 април 2011 г. и ще продължи цяла година.
Как работи
Изключителни висшисти от нашите програми за писане и фотография ще пътуват до Белиз за многомесечни задачи. Там ще им бъдат изплатени всички пътни разноски плюс заплата, за да се утвърдят като писатели / фотографи с местожителство.
Всеки участник ще има област на разследване, като например култура на маите, музика, гмуркане или екологични проблеми и ще произвежда статии и мултимедия както за BTB, така и за всички канали на Matador, както и за други медии.
Предефиниране на „пресконференции“
Макар че може да изглежда неуместно за ново медийно училище и туристически борд на страната да бъде партньор, Road Warriors поставя прецедент, като същевременно предефинира начина, по който писателите на пътешествия могат да работят със страни-домакини, туристически съвети и местни общности, за да развиват историите за културата и мястото.
Традиционните пътувания в пресата са полезни за достигане до дестинации, но много ограничени по редица начини, не само за участващите писатели, но и рекламни агенции / клиенти, плащащи за пътуванията, и, разбира се, читатели.
За писателите някои от тези ограничения включват:
- Ограничено време / бюджет за проучване на нивото на земята и намиране на истории извън внимателно изграден „резен“от страната / културата, който домакинът иска да видите
- Трябва да основавате това, което пишете / проучвате не върху това, което сте страстни, а какво е „продаваемо“
За PR фирмите, рекламните агенции и домакините други ограничения на пресата могат да включват:
- Намалена възвръщаемост на инвестициите в резултат на медии, произведени от пресконференции, лишени от резонанс с читателите
- Справяне с участници, които поради липса на медийни умения / редакторска поддръжка, прекалено надути его или други фактори, са бедни кандидати за самата екскурзия в пресата
И накрая, традиционните пътувания в пресата (и очакванията, отправени към тях от клиенти и редактори) могат да намалят значението на историите, достъпни за читателите, по различни начини, включително:
- Разпространение на опростени (и униформени) възгледи за културата и мястото
- Използване на невъобразим или неоригинален език
Общият знаменател за почти всички тези проблеми е времето. Само чрез инвестиране на продължително количество време в дадено място, писателят може да започне да изгражда връзка с него. Програмата "Пътни воини" се основава на минимум една година разследваща работа в Белиз. Така че предвид това, нека разгледаме как това се отразява на писателите, спонсорите и читателите.
Как работят Пътните воини за писателите
- Участниците имат редакторска поддръжка за работата си чрез редакторите и общността на MatadorU.
- Дългосрочният характер на задачите позволява на участниците да се ангажират и да докладват за мястото и културата по начини, които биха били недостъпни при кратко пътуване до пресата.
- Програмата насърчава новите медийни иновации и креативност, като позволява на участниците да работят без стилистични ограничения, които обикновено се налагат от маркетинга на туристическата индустрия.
- Участниците са с гарантирано публикуване, което им позволява да отделят цялото работно време за писане / снимане и редактиране, за разлика от пазарите за заявки.
- Завършилите нашата програма могат да започнат или да продължат кариерата си в нови медии с високоплатена, платена задача.
За BTB
- За разлика от „вътрешните връзки“или други критерии за подбор (като конкурси за популярност в социалните медии) кандидатите за програмата се избират въз основа на писмено представяне и фотография, както и на тяхната специфична визия за проекти в страната.
- Всичко публикувано е подкрепено от редактори, които от няколко месеца работят в тясно сътрудничество с всеки кандидат.
- Груповият характер на програмата (новите участници ще циклират на всеки няколко месеца) насърчава цялостно медийно отразяване и дългосрочна асоциация на страната и културата с марката и читателството на Matador.
- Наличието на Road Warriors като главни герои в определени истории (чрез разказвателна документация от първо лице), съчетано с развитието на проектите им във времето, придава богатство и автентичност на марката, като дава възможност на читателите да се идентифицират с хората, културата и поставете по начин, който не се среща в други форми на пътни медии, особено краткосрочни изписвания от пресата, „дестинации“и еднократни „спонсорирани рецензии“.
Защо работи за читателя
На непосредствено ниво програмата Road Warriors създава по-смислено писане на пътувания и фотография, защото участниците ще ангажират място и култура по начин, който не би бил достъпен за тях в противен случай. Те не "виждат" страна (или по-добре казано, тясно контролирана част от нея) след 5 дни, а след това се опитват да пишат за нея, както е характерно за повечето пътувания в пресата.
Освен това те нямат бюджетен опит за пътуване / общежитие / диван, където поради време и финансови ограничения много други елементи на култура и място остават неизследвани.
По-малко незабавен, но може би по-далечен ефект е, че видът на писане и докладване, който излиза от програмата „Пътни воини“- както видяхме през последните две години в Матадор - ще продължи да променя парадигмата на това, което пътуват писане - дори спонсориран преглед на хотела може да бъде. Че може да бъде умен, трогателен, поучителен, смешен, ироничен. Че може да почита местата и културите, а не да ги свежда до стоки. Това може преди всичко да бъде прозрачно и истинско.
Раздялата на църква и държава и как се прилага за Пътните воини
Както е разчленено от Дейвид Пейдж в статията „Безплатни ли подкопават честността в пътеписното писане?“, Двойното обвързване пред писателите и публикациите днес (а) поддържа целостта, докато (б) се опитва да остане в бизнеса.
Преобладаващата етика в журналистиката е, че „като„ професионален “журналист не трябва да бъдете финансово привързани към темата, която отразявате, а по-скоро към публикацията, за която пишете - и, в допълнение, към вашите читатели.“По същество това е разделението между рекламата и редакцията, наричано понякога в медиите като „раздяла на църквата и държавата“.
Програмата Road Warriors е нов подход. Докато спонсорът има финансов дял в резултата от проекта, това, което ги мотивира, е извън традиционното мислене / дихотомия на „платен преглед“, равно на „добър преглед“, а само „независим“преглед може да бъде без пристрастия, Те не търсят отзиви, а споделят реални преживявания на хората в страната.
„Sweden.se е официалният уебсайт за Швеция. Поради липсата на по-добра фраза, сайтът показва „имиджа на Швеция в чужбина“. Моята работа като фотоблогър е да документирам ежедневието в Швеция как го преживявам, не това, което ще видите в туристически брошури или маркетингово копие, а просто фотография на нивото в Швеция."
–Лола Акинмаде, Факултет по фотографска програма MatadorU, Фотоблогър за Швеция.se
Както при дългосрочната работа на Швеция с фотоблогери като преподавателката в MatadorU Лола Акинмаде, спонсорството на BTB само по себе си подкрепя и насърчава солидната журналистическа работа.
„Представянето“или „позиционирането“на място, опитвайки се да го „звучи добре“(„селище, осеяно със слънце, сгушено в сърцето на х“), е прекъснато с днешната реалност, доколкото всъщност се разбират читателите и потребителите. искате. Важното за по-младите поколения не е „опаковането“, а автентичността. Само най-разумните маркетингови компании - най-малките малцинства - изглежда получават това.
Тъй като всичко става все по-„картографирано“в интернет, важното е не вашият бизнес, вашата туристическа услуга, вашата компания, вашата страна, марката ви да получават само „добри отзиви“. Важното е, че който пише за вашата марка (а) има истинска връзка с него, (б) писмените и медийни умения за убедително изразяване на това, и (в) публикуващите канали, чрез които може да достигне до пленна аудитория.
ПЪЛНИ ДЕТАЙЛИ ТУК
