ROSS BORDEN, който е съосновател на Matador през 2006 г. и ръководи компанията за превръщането в най-голямото независимо издание за пътуване в света, произнесе основна беседа пред опакованата къща на конференцията на ITB в Берлин вчера. Конфигурирана като „водещо световно търговско изложение за пътуване“, конференцията привлича множество играчи от туристическата индустрия, включително Destination Marketing Organisation (DMOs), туроператори, хотелиери и туристически бордове за дестинации.
Беседата на Рос - „14 доказани стратегии за DMO: Как да постигнем успех с цифрово разказване на истории + вирусно съдържание + социални медии“- беше продължение на успешния модел на Matador за работа с партньори в създаването на потребителско съдържание и рекламни кампании. В беседата той говори за упадъка на модела на „традиционните дисплейни реклами само“- подчертавайки значението на насочването към пазара и създаването на разнообразни и ангажиращи банерни реклами, както и създаването на персонализирано съдържание, което може да бъде споделяно и автентично (за разлика от "титул").
Рос не сдържа нищо в оценката си на актуалния пейзаж в публикуването на пътувания и работата с DMO, като постави под въпрос всички, от пътуващи блогъри до самопровъзгласени мадейни и нинджи в социалните медии. Той също така поставя под въпрос традиционното пътуване със семейство (преса), при което банди от блогъри и журналисти се обхождат на плътно опаковани маршрути: „Пакетните преживявания са предназначени за пакетирано съдържание“, казва той. Неговите предложения относно „как да коригираме пресконференции“:
- Изберете журналисти с реален обхват
- Избягвайте групи, ако е възможно
- Няма манипулатор
- Балансирайте интересни места с много свободно време
- Ясно очакване на съдържанието
Някои от предложенията, които той отправя към DMO като част от 14-точковата стратегия:
- Вземете вашето съобщение със солидно сюжетно разказване и споделяне на съдържание.
- Обратни инженерни пътувания в пресата (проектиране на пътувания, които не показват „продуктите на DMO“, а за да се улесни журналистът, който действително има независим, потапящ опит).
- Ефективно оценете обсега на блогър или журналист, преди да ги изпратите в екскурзия.
- Свържете се с влиятели (напр. Нашата програма Matador Ambassadors използва хора със значителен обхват в съответните жанрове / индустрии).
- Изберете страхотни заглавия (описателни и ключови думи / богати на ключови думи в Google са добри, но „Топ 10“не са).
- Стремете се да сте 100% оригинални със съдържанието си.
Изводът от беседата на Рос: Една стабилна стратегия за съдържание ще стимулира трафика и транзакциите към партньорите, ще ви помогне да спечелите в социалните мрежи и ще ви позволи да създадете свой собствен успех в мрежата.
