устойчивост
Измиване на зелено: „когато една компания или организация харчи повече време и пари, твърдейки, че са„ зелени “чрез реклама и маркетинг, отколкото реално прилагането на бизнес практики, които минимизират въздействието върху околната среда. Белене е, но със зелена четка.”- EnviroMedia Social Marketing
Изображение предоставена от True Cost of Chevron
Голямото масло осъзнава, че е в големи проблеми
Големите световни петролни компании са в трудна позиция: те произвеждат и продават един от най-търсените продукти в свят, в който потребителите са все по-чувствителни към въздействието върху околната среда и правата на човека при производството и потреблението на петрол.
И все пак шевроните и черупките на света реагират на търсенето на пазара и реализират огромни печалби, така че има малък стимул да спрете нефтеното сондиране.
Петролните компании и потребителската общественост споделят отговорността за последствията от нефтената зависимост от човешката и физическата среда, но големият петрол е директно на горещата седалка. За да привлече вниманието от катастрофите, причинени от неговите дейности, големият петрол разгръща нови рекламни и маркетингови стратегии в опит да промени представата на обществеността за петролните компании И да постави на потребителите отговорността за околната среда.
Неотдавнашната рекламна кампания на Chevron, която се върти около въпроса „Ще се присъедините ли към нас?“, Включва различни хора в телевизионните и печатни реклами, като поема твърди, декларативни ангажименти за намаляване на собствената си петролна зависимост:
Ще оставя колата у дома повече
Най-накрая ще получа програмируем термостат
„Ще заменя 3 крушки с CFL.“
И така нататък.
Критиците обаче обвиняват, че разширяването на кампанията на Chevron „Аз мога да го направя“е малко повече от най-новия и най-смел опит на компанията да измие собствените си дейности.
През последните седмици 11 организации се събраха, за да открият уебсайта, True Cost of Chevron. В допълнение към изготвянето на „Алтернативен годишен отчет“, активистките групи създадоха своя собствена рекламна кампания.
По модела на кампанията на Chevron „Ще се присъедините ли към нас?“, True Cost на рекламите на Chevron също включва хора от цял свят, като правят амбициозни изявления от съвсем различен вид:
Бирма:
Шеврон отказа да признае както широко разпространените нарушения на правата на човека, причинени от проекта си „Ядана“, така и разрушителните ефекти, които приходите от проекта имат в Бирма.
Канада:
В Канада токсичният товар върху общностите в близост до катранните пясъци вече е огромен. Освен прякото излагане на хора, замърсяването с масло в местния вододел води до арсен в месото от лос - хранителен продукт за хората от Първите нации - до 33 пъти приемливи нива. Замърсена е и питейна вода.
Еквадор:
Докато сондажи в еквадорската Амазонка от 1964 до 1990 г., Тексако - който се е слял с Шеврон през 2001 г. - умишлено е изхвърлил над 18 милиарда галона токсична отпадъчна вода, излял е около 17 милиона галона суров нефт и е оставил опасни отпадъци в стотици откопани ями от горския под.
Нигерия:
Шеврон продължава да наема и плаща на прословуто бруталните нигерийски военни, за да му предоставя услуги за сигурност.
Ирак:
През 2007 г. Chevron плати 30 милиона долара за уреждане на таксите, предявени от Комисията за ценни книжа и борса на САЩ, че е платил незаконни откази на режима на Хюсеин, за да спечели иракските си маркетингови договори, след като беше разкрито, че Хюсейн е създал световна мрежа от петролни компании и държави, които тайно помогнаха на Ирак да генерира около 11 милиарда долара незаконни приходи от продажби на петрол.
Казахстан:
Околните популации започнаха да страдат силно от безпрецедентно разнообразие от заболявания при развитието на [маслените] полета, включително респираторни заболявания, кръвни заболявания, сърдечно-съдови заболявания и високи нива на мъртвородени бебета, като всички медицински специалисти са определили пряко свързаност към петролната индустрия.
Amazon Watch, една от организациите в коалицията, която стои зад True Cost of Chevron, се опита да продаде рекламите на CBS, която отхвърли офертата. В рамките на 24 часа посетителите на сайта True True Cost of Chevron изтеглиха рекламите и ги залепиха около Сан Франциско.
