пътуване
Kickstarter и други уебсайтове за финансиране на публично предлагане предлагат нови начини за творчески проекти да намерят финансиране. За да не мислите, че пътят е павиран с лесни пари, ето 10 важни въпроса, които да зададете, преди да започнете.
КАК ДА КЛИМАТА КРИЗА се възприема като страхотна любовна история? Това е въпросът, зададен от документалния филм, който в момента се развива, Evolve Love. Като асоцииран продуцент направих стратегия с режисьора на филма Velcrow Ripper миналия ноември, тъй като планирахме каква ще бъде първата ни кампания на Kickstarter.
Проектът: да съберем достатъчно средства за снимане на срещата на върха в Канкун по климата през 29 ноември-10 декември 2010 г. Нашата цел: 25 000 долара.
Три седмици по-късно, с обещани 27 000 долара, Велкроу се записа преди входа на срещата на върха в Канкун, посвещавайки момента на 208-те поддръжници, които се активизираха за успешното финансиране на кампанията. „Тук съм благодарение на вас“, заяви той.
Как го направихме? Чрез алхимия на интуиция, късмет, социални медии и щедрост проекти като нашата и хиляди други участват в нововъзникващото явление на „финансирането на множеството“. Kickstarter.com беше един от първите и понастоящем най-известни центрове за това ново движение, макар и много други да поникнат.
Може би мислите да започнете своя собствена кампания за набиране на средства за вашия албум, филм или книга? За да не мислите, че пътят е павиран с лесни пари, аз събрах мъдрост от нашата кампания Evolve Love и много други в тези 10 важни въпроса, които трябва да разгледате, преди да започнете.
1. Имам ли нужда от целия бюджет или частичните средства все още биха помогнали?
С Kickstarter трябва да повдигнете цялата си цел на финансиране или да я загубите цялата. Макар да звучи грубо, логиката е разбираема. Ако се опитвате да направите филм от 100 000 долара, бихте ли могли да направите същия проект с 30 000 долара? Малко вероятно. Това също предпазва донорите от загуба на пари за проекти с непълни средства.
Това каза, ако наистина се нуждаете от долари, които можете да получите, помислете за намаляване на целта си за финансиране или използване на сайт като Indiegogo, който освобождава средствата, тъй като те са дарени, вместо да се задържат за края.
2. Знам ли точно как ще бъдат изразходвани парите?
Дарителите не искат парите им да изчезнат в черна дупка или се чувстват, че финансират личния ви наем за месеца. Бъдете много конкретни - дори и доколкото публикувате основна разбивка на бюджета. Колко за музика? Колко за производството? И доколко този кръг на финансиране всъщност ще отведе вашия филм, албум или творчески проект - още една стъпка по-напред или точно до края?
3. Имам ли съществуваща фенска база или мрежа за разпространение на думата?
Кевин Костнър излъга: ако го изградиш, това не означава, че ще дойдат. Наличието на съществуваща база от вентилатори или мрежа от хора, които могат да получат топката, е изключително важно. Ако сте индие креативен художник или създател на филми, създайте страница във Facebook за вашия проект и започнете да събирате феновете колкото се може по-скоро - в идеалния случай 6 или повече месеца преди реално да стартирате кампанията си.
Ако нямате съществуваща фен база, помислете за кого можете да се приближите, който има подобни цели. Ако правите документален филм за Бирма, намерете групи за поддръжка на Бирма по целия свят, които биха могли да ви помогнат да разпространите думата в собствените си мрежи, и (да се надяваме) да ритате с малко пари. Ако създавате арт проект за японската манга, докоснете в онлайн фен сайтове, които могат да ви интервюират за проекта и да помогнат за разпространението на думата.
4. Знам ли защо този проект има значение?
Със сигурност, може би е твоята житейска мечта да запишеш първия си албум. Но това не означава, че обществеността ще отвори портфейлите си. Как вашият проект се включва в по-голям проблем в обществото? Например, с Evolve Love нашата специфична цел беше да спечелим достатъчно пари за филмиране на срещата на върха в Канкун по климата - но на макро ниво ние бяхме очите и ушите на земята, заснемайки важна перспектива в битката срещу глобалното затопляне.
По същия начин документалната кампания CouchSurfing беше за повече от свободни товарачи на дивани. По собствените им думи: „Сърфирането на дивана на хората не е просто свободно място за отсядане на пътуващите. Този документален филм има за цел да покаже на света как всеки ден хора като нас могат да използват CouchSurfing, за да променят живота си!”Подкрепяйки вашия проект, донорите са в състояние да създадат по-отворено и щедро общество.
5. Знам ли какви уникални награди мога да предложа на своите дарители?
Всяка кампания на Kickstarter се нуждае от награди. Те са обвързани с всеки ред от вашите дарения. Например, обща награда за диапазона от 10-25 долара е копие на албума, книгата или филма, след като бъде издаден. Наградите стават много по-креативни (и често лични) с увеличаването на мащаба.
Например, на Evolve Love, ние предложихме всичко от четенията на Skype Tarot с Velcrow Ripper, режисьорът на филма, свалящи се интервюта от предишните му филми, билети за филма на филма и дори възможността да се снимам. Други проекти като "Храмът на прехода" на тазгодишния Burning Man предложиха щамповани кучета, бандани и дори тазобедрена колба с логото на храмовете, издълбани на повърхността.
Правило на палеца за награди: бъдете уникални, но внимавайте какво предлагате - може просто да се наложи да ги изпълните. Дигиталните продукти са по-лесни (и по-евтини) от физическите. Повечето хора ще дарят в общите нива: $ 25, $ 50, $ 75 и $ 100, но не позволявайте това да ви спре да добавяте основни опции за тези ангелски инвеститори.
6. Има ли чувство за неотложност към крайния срок?
Изследванията показват, че оптималната продължителност на кампанията за финансиране на тълпата е 30-45 дни. Твърде кратка времева рамка и рискувате да не успеете да изградите достатъчно скорост. Твърде дълго и вашите фенове и потенциални финансиращи губят интерес. Kickstarter кампания не трябва да се използва за събиране на постоянни текущи дарения за вашия проект. По-ефективно е да изграждате бързи вливания на пари около конкретни аспекти на вашия проект.
Например: ако сте режисьор и се нуждаете от 100 000 долара, за да финансирате целия си филм, няма вероятност да спечелите тази сума, освен ако нямате сериозно флъш приятели. Вместо това се съсредоточете върху $ 10-15K, които са ви необходими за част от вашия филм, докато продължавате да изграждате фенове и да търсите финансиране в други източници. Както е показано на графиката по-долу, по-голямата част от успешните Kickstarter проекти имат цели между $ 1-5K.
Вижте още статистики за успешни проекти тук.
7. Заснех ли страхотен видеоклип?
Това не се договаря. Дори самите Kickstarter казват „Има няколко неща, по-важни за един качествен проект на Kickstarter от видеото. Прескачането на тази стъпка ще доведе до сериозна услуга за вашия проект.”Не става въпрос за перфектност, а за свързване на лично ниво с потенциалните ви донори.
Вашият проект също ще диктува стила на видеото. За музикантите можете да публикувате видеоклип на живо, както моите приятели Steel Audrey направиха за кампанията си.
За създателите на филми очевиден избор е вашият тийзър трейлър, като този от Велосипед Сити, филм за въздействието на велосипедите върху малкия град Ривас, Никарагуа.
Също така е чудесна идея да включите лично съобщение от себе си или от други членове, свързани с проекта.
8. Имам ли американска банкова сметка?
Kickstarter обработва средствата си чрез Amazon Payments, което от своя страна диктува, че имате нужда от базова сметка в САЩ. Ако не сте гражданин на САЩ, имате няколко възможности: да помолите американски приятел да свърже акаунта им с вашия проект (по очевидни причини, уверете се, че можете да им се доверите). Ако проектът ви е свързан с благотворителна организация или бизнес от САЩ, може да успеете да извървите този маршрут.
Ако предпочитате да не се занимавате с тези обръчи, другата ви възможност е да използвате Indiegogo.com - те обработват средства чрез Paypal, който работи в повечето страни по света.
9. Готов ли съм да дразня приятелите и колегите си по време на кампанията?
Успешната кампания на Kickstarter изисква усилия. Ако смятате, че можете да публикувате кампанията си, да се върнете назад и да оставите парите да се търкалят, ще бъдете тъжно разочаровани. По време на 3-те седмици на кампанията Evolve Love имаше чувство, че произвежда истинско филмово турне, тъй като ние изпращахме постоянни имейли, публикуваме актуализации и достигаме до поддръжници.
Вашите собствени приятели във Facebook са очевидна мрежа, която непрекъснато напомня и насърчава да помогне за разпространението на думата. Но дори и те ще забравят без постоянни напомняния, докато продължават ежедневието си. От самото начало на кампанията си предупреждавайте приятелите си, че през следващите X дни ще споделяте проекта си. След това, след като вашата кампания приключи, предложете искрена благодарност, че не ви деконфинира.
10. Финансирам ли други проекти на Kickstarter?
Това, което върви наоколо, идва наоколо, особено в този смел нов свят на съвместно творческо финансиране на тълпата. Преди да влезете в царството и да попитате непознати за пари, запитайте се, как съм подкрепял това движение? В кръга на поддръжката се нуждаете от повече от приемащите.
Например, лично съм дарил за 12 други проекта по Kickstarter (11 бяха успешни) и 6 за Indiegogo. Обичам да мисля, че всеки проект е шанс да създадем света, който искаме - така че независимо дали се притеснявате за храна и устойчивост, човешки права или независим филм, има създатели с проекти, които се нуждаят от парите ви.
Точно както вие някой ден.
