Барове + Нощен живот
Безспорната звезда в социалните медии на празничния сезон на 2018 г. беше изтръпнал Дядо Коледа.
Това също не беше старец във вирусно видео или някаква анимирана версия за танци на полюс на Северния полюс. Това беше кич робот в бар с коледни теми. Или по-точно - около 100 коледно-тематични барове из Америка. Дядо Коледа - и изскачащите прозорци от „Чудото на бара“- стана сензация в Instagram, като всички от Финикс до Филаделфия публикуваха снимки на неизползвани досега пространства, които сега са направени като алкохолни коледни карнавали.
Но защо американците се стичат по тези временни барове с коледни тематици, а не по търговските центрове, граждански центрове и дори кътни таверни, които от години заливат залите? Беше ли неустоимата примамка на Instagram? Носталгия по детството? Безкраен апетит за Коледните песни на Марая Кери?
The Miracle баровете бяха нещо повече от само Коледа. Поредицата от сезонни барове беше около мака за изскачащи прозорци, където баровете, ресторантите и дори хотелските стаи се отварят за ограничен период от време, предлагайки тематичен натиск за сетивата, пригоден за социалните медии. Miracle, стартирала през 2014 г. в Ню Йорк, ще повтори изскачащото си изживяване в САЩ отново през 2019 г. Това ще бъде далеч от последния изскачащ прозорец, който ще видите, защото търсенето на ограничени теми изглежда да бъде ненаситен.
Носталгия прави изскачащ най-горещият ресторант в Ел Ей
Снимка: Good Burger / Facebook
„Идеята беше да направим 300 покрития на вечер, седем дни в седмицата, за един месец“, казва Дерек Бери относно билетите за първия ден, които бяха предложени на „Saved by the Max“, изскачащо пресъздаване на „The Max Diner“в Saved от камбаната „В рамките на 10 минути разпродадохме целия месец.“
Запазеният от Макс удължи срока до три месеца. В рамките на един час от продажбата на билетите, мястото беше напълно резервирано.
„Тогава разбрахме, че това е много по-голямо, отколкото сме предполагали някога“, казва Бери.
Спасеният от Макс беше почти точен дубликат на известната вечеря от шоуто, със същите червени кабини на The Max, ред шкафчета на Bayside High, аркадни игри и елементи от менюто като AC Slider и Mac & Screech. Задвижваната от носталгия Спасена от Макса продължи една година и се разпродаде както в Чикаго, така и в Лос Анджелис, преди Бари и неговите партньори да затворят вратите си.
„Това беше чиста носталгия. (Изскачащият прозорец) върна хората към по-фино време “, казва Бери. „Хората влизат и казват:„ Това шоу беше от време, когато нямах проблеми “и чуват музика от 90-те, обличат се като шоуто, цитират шоуто. Влизат със свалена охрана."
Знаейки, че бягството в детството може да продължи само толкова дълго, Бери и неговите партньори ограничиха бягането на Saved by the Max - и техните последващи Beverly Hills 90210 Peach Pit и Good Burger изскачащи прозорци - до една година.
„Всички изскачащи прозорци имат срок на годност“, казва той, може би обяснявайки защо Miracle не предлага Коледа през юли. "Искам да бъда в" Макс ", когато е пълен, а хората са облечени, а не след като всички са били там и е полупразно."
Изскачащите прозорци поставят хората в любимите им телевизионни моменти
Снимка: SafeHouse
Друга причина изскачащите прозорци на поп културата са толкова успешни, защото хората искат да се потопят в различна реалност. Това може да бъде под формата на телевизионно шоу, празник или свят на скрит шпионаж.
Това е част от причината SafeHouse - шпионска тематична лента в Милуоки и Чикаго - да издържи от 1966 г., много отдавна предложената едногодишен срок на годност на Бери. Със своето тайно местоположение, мисии в ресторанта и мемориали от филми като Джеймс Бонд и Остин Пауърс, популярността му не е намаляла.
„Хората искат два часа да избягат“, казва Пеги Уилямс-Смит, старши вицепрезидент в Marcus Hotels, който сега управлява SafeHouse. "Хората просто обичат да се чувстват част от шпионския свят за известно време."
Същото може да се каже и за бягство на снимачната площадка на любимо телевизионно предаване.
„Искаме хората да се чувстват така, сякаш са в шоуто“, казва Бери. „Искаме те да кажат:„ Спомням си този момент от шоуто и сега го преживявам. Пресъздавайки го. Но имам чувството, че е по-силен. “Той посочва телефон при изскачащия си прозорец, в който гостите извикват 1-800-Crush като особено резонираща подробност.
Разбира се, да се потопите напълно в телевизионно предаване, животът сред реквизити от снимачната площадка е върховното изживяване. Влезте в хотел Hamilton във Вашингтон, окръг Колумбия, който предлага апартамент от Veep, обзаведен със самите кушетки, на които Джулия Луи-Дрейфус седеше като Селина Майер. И целият й овален кабинет е създаден точно от асансьора.
Снимка: хотел Хамилтън
Докато Saved by the Max работеше с NBC за правата върху The Max, без да придобие действителни сет парчета, Hamilton си партнира с HBO в своя пакет Veep. Това му позволяваше да прави неща, като окачва дипломите на Селина Майер на стената и предлага дневна с мебели от нейния кафяв DC. За първи път в историята на HBO заемаше реквизит за обзавеждане на друг бизнес.
„Наистина е ангажиран да бъде това, което би било точното преживяване, ако бяхте посетили спалнята в апартамента на Селина или сте били в овалния й кабинет“, казва Марк Дрискол, управляващ директор в хотел „Хамилтън“. „Но тя все още е сатирична, както беше Вейп. Така това позволява на хората, които може би не са доволни от сегашната администрация, да бъдат част от веселото забавление, което шоуто направи от само себе си."
Изскачащите прозорци също, разбира се, се отнасят до получаването на идеалния момент в Instagram
Снимка: Чудо в Маями / Facebook
Отвъд носталгията по миналото и новостта да се чувстваш като част от любимо телевизионно шоу, социалните медии играят чудовищна роля в тегленето на тематични изскачащи прозорци. Това беше очевидно за всеки с Instagram, когато видя баровете Miracle през декември.
„За десет дни решихме да вземем машина за сняг“, казва Амбър Лав Бонд, която беше мениджър на Miracle Bar. Машината беше настроена да духа фалшив сняг по цялата лента всеки път, когато се появи хорът на „Всичко, което искам за Коледа“на Марая Кери. „И след първите няколко нощи хората започнаха да казват:„ Знам какво ще се случи по време на припева, те правят машината за сняг! “Всички го видяха на Insta или го сложиха на Insta си и влязоха за него. Социалните медии наистина стимулират подобни активи."
Социалните медии също могат да са голяма част от причината тези барове и изскачащи прозорци да са целенасочено ефемерни.
„Хората искат онези Instagram моменти, които са само за няколко месеца, и те могат да кажат, че са се забъркали“, казва Бери. „Ние взехме много сериозно храната и напитките си, но все още хората не се връщат повече от веднъж или два пъти. Те го публикуват, след това приятелите им искат да отидат и те довеждат приятелите си, но това е така."
Тематичните изскачащи прозорци ви извеждат от обичайната си рутина, у дома или извън него
Снимка: хотел Хамилтън
Необходимостта от нови също е огромен двигател на тези видове активи. Дори в град като Маями, известен с изобилния си нощен живот, бар Miracle предлагаше нещо различно за местните жители.
„Новостта е да имаш нещо различно, специално, а не редовното ригорморол на редовните ти уикенди“, казва Бонд за Miracle и други барове като него. „Не е като да ходите в местния бар, който е еднакъв през цялата година. И хората знаят, че го няма завинаги."
Същото може да се каже и за рутинни пътувания - концепция, която Хамилтън е разбрал добре. Преди апартамента на Veep хотелът разполагаше с тематичен пакет с новини, който работи във връзка с откриването на Newseum. Хамилтън също вкара актьора Алън Куминг от „Добрата съпруга“, за да куратира апартамент. И макар да не уточнява, Дрискол каза, че се надява да тематира други апартаменти с HBO, след като приключи двугодишната програма на Veep suite.
„Хората искат нещо различно. Те не искат резачка за бисквитки, това не е само бизнес пътник, който се опитва да намери точките си “, казва Дрискол. „Пътуващите искат нещо ясно DC, и това е много успешно, ако говорят с тях по тези начини.“
Концепцията също не е уникално американска, като Барби апартамент в Хилтън Картахена, открит през юни, след успешния успех на подобен апартамент в Мексико Сити. Има също хотел с тесто за фъстъци в Кобе, Япония и кафене фъстъци в Токио.
Така че, докато коледните барове може да не са през цялата година, вероятно и не сме виждали последния от тях. Или други тематични изскачащи прозорци по този въпрос. Докато хората се нуждаят от почивка от своите процедури и искат да избягат обратно в по-просто време, популярността на изскачащите прозорци няма да намалява скоро. Единственият въпрос е кой ще детронира тъпкащия Дядо Коледа като звездата на тази социална медия през 2019 г.
