пътуване
Чък Томпсън е пътепис, който познава противоречията. Неотдавнашната му книга „Усмихни се, когато лъжеш: Изповедта на разбойнически пътуващ писател“е невъзмутим поглед в семенния подбедрик на индустрията за писане на пътешествия.
От прекалено страхуващия се редактор да публикува качествено писане от страх да не разгневи рекламодателите, до голямото количество безплатни, дадени на писателите за благоприятни думи - истината е грозно място.
Наскоро прегледахме книгата тук в БНТ и се насладихме на нея изключително много. Други го намериха за проблемно. Но всички се съгласиха, че е провокативно и приятно четене.
Настигнах Чък за някои последващи въпроси, които се къпеха в гърба на ума ми.
БНТ: В книгата си пишете, че повечето мейнстрийм списания „съществуват с една единствена цел - да преместват продукт или, по-малко изкусно, да продават глупости.“В твоето съзнание е имало ли някога златен век на писане в масовите пътеписи? Ако да, какво се промени?
ЧУК ТОМПСЪН: Съмнявам се, че някога е имало „златен век“за пътнически чанти. Това, което се случва по-често, е, че тук-там се появяват нови списания, които се опитват да създадат нов шаблон за жанра или по някакъв начин да се разграничат от пакета, чрез честност, непочтителност, остра фотография, каквото и да е.
Работих за списание извън Ел Ей няколко години, наречено Escape. Бягството беше нещо като Lonely Planet от списания, поне доколкото споделят обща чувствителност и благоприятстват дестинации извън пътя.
Но Escape се срещна със същата съдба като повечето не-популярни туристически кръчми - просто не можеше да привлече достатъчно големи рекламни акаунти, за да продължи. Списанието се сгъна през 2000 г. след около седем години. Истински срам, но това изглежда е начинът, по който вървят тези неща. Escape все още е може би най-доброто списание за пътешествия, за което съм писал.
Това, което се промени, е това, което се променя в цялата ни медия.
Първо, триумфът на PR. Няма значение дали тя обхваща политиката, спорта, музиката, бизнеса, пътуванията, каквото и да е, основното медии е обикновено (някои изключения) съдържание, за да може дневният ред да бъде ръководен от организации с финансов или политически дял в „новините“.
Второ е обезкуражаващата тенденция през последното десетилетие на преобръщане на медиите за рекламодатели от висок клас (и в никакъв случай не се ограничава само до туристически медии), сякаш цялата страна е материал за доклад на Robb Report.
Аспиративната реклама винаги е била част от публикуването, разбира се, но никога повече от днес, когато хората стартират или препроектират списания не според това, което искат читателите, а според това какви рекламни акаунти от висок клас могат да привлекат. Повярвайте ми, така работи. Бил съм на срещите в повече от едно списание и всички те са абсолютно еднакви.
Има ли изход от този сценарий? Трябва ли списанията да се стремят да намерят алтернативен бизнес модел, а не да са зависими от рекламодателите, които да финансират своите писатели?
Би било хубаво да си помисля, че могат да преодолеят тази зависимост, но не виждам да се случва. Част от него е икономика - ако жертвате рекламни долари, трябва да ги намерите другаде, но част от това е институционално мислене.
Например, пътуващите редактори трябва да надраскат, нокътят и умоляват да получат отвратителни 50 долара, добавени към разходния бюджет, тъй като писателят трябва да прекара една непланирана нощ в някой хотел с бонбони, след като самолетният му дом се отмени. Междувременно двойка рекламен акаунт изстреля 1200 долара на обяд с шампанско с клиенти. Използвам този пример, защото това е сценарий, от който бях част - бях просящ редактор.
Не кучкам, просто обяснявам културата.
Повторенията на профила не се заплащат. Просто редакторите и писателите са силно недоплатени.
Също така не търпя повторения на рекламния акаунт. Те имат НАЙ-ДОБРАТА трудна работа във всяко списание. Някога опитвате ли се да продавате медии? Това е кучка. Повярвайте ми, не искате тази работа.
Повторенията на профила не се заплащат. Просто редакторите и писателите са силно недоплатени. Ако можехте да видите какви големи и успешни мрежи списания всеки месец, и след това да погледнете коварството, облъчено на редакторите и писателите, бихте се разплакали. Това е престъпно.
Пътуващите писатели днес обикновено правят $ 1 на дума (някои изключения). Това е същата ставка, на която са платени през 1980 г.! Хонорарът на детегледачката се е утроил за същото време.
Така че по някакъв начин, доколкото пътуването пише, получавате това, което плащате. Моят съвет, ако искате да правите пари в списания? Влезте в реклама.
Какво мислите, че би се случило, ако пътуващите писатели бяха свободни да кажат истината? Че някои преживявания са били лоши и всички хотели не са перфектни? Биха ли оценили читателите автентичността на написаното? Дали рекламодателите ще изродят и извадят своите долари?
Читателите биха оценили автентичността на написаното. Рекламодателите щяха да изродят и да изтеглят доларите си. Чао чао, списание.
Но не е честно да се полага цялата вина на рекламодателите. Защо трябва да финансират списание, което прави снимки на гърне? Няма смисъл за, да речем, Four Seasons или Northwest Airlines или който и да е да рекламира с публикация, ако има опасност изданието да изхвърли някоя от техните дестинации или корпоративни партньори.
Когато бях на голяма американска авиокомпания, нашият летец изпълни пакет с функции, абсолютен свирка върху чудесата на определена карибска държава. Историята включваше еднократно споменаване на разрушен камион отстрани на пътя и хотел с тънки стени от хартия.
Е, познайте какво? Търговската камара на страната или някаква добре свързана бизнес група се замислиха за тази възприета обида и възмутените им крясъци се издигнаха на ниво национално правителство, а след това и към изпълнителните служби на авиокомпанията.
Това беше голяма работа, защото всяка авиокомпания трябва да поддържа добри отношения с правителствата, за да преговаря за пространството на портата на летището, благоприятните времена за пристигане и заминаване и т.н. Кризата около тази история в крайна сметка беше успокоена, но не без много проблеми, филтриран до списанието и неговите писатели.
Просто няма смисъл от големите корпорации да рискуват да обидят някого, когато стотици милиони долари могат да бъдат изгубени, защото някой мързелив писател, който получава плащане на долар дума, иска да внесе малко местен цвят.
Просто няма смисъл от големите корпорации да рискуват да обидят някого, когато стотици милиони долари могат да бъдат изгубени, защото някой мързелив писател, който получава плащане на долар дума, иска да внесе малко местен цвят.
И тогава е фактът, че в момента живеем в изключително изправена, свръхчувствителна култура, такава, в която обществената честност като цяло е задушена и всяка публична личност или организация трябва да ходи по черупките на яйца около всякакъв вид мнения.
На моя уебсайт има списък с десет надценени туристически дестинации в САЩ. Mt. Ръшмор и Грейсланд са в списъка.
Повечето от имейлите, които получавам от читателите, са позитивни, но трябва да видите какво се случва, когато просто споменете, че не сте фен на Rushmore или Graceland. Терористични! Педал! Това беше хубавото, което ме повика.
За мен е добре, аз съм само един писател. Не обичам особено да се обиждам по този начин, но, знаете, това е част от концерта, мога да се справя.
Освен ако не се казвате Клинтън или Лимбо или Гришам, никой не ви моли да напишете книга, така че сте доста задължени да вземете това, което идва, когато се поставите там така. Но мегакорпорация с милиарди долари на акции и акционери, които да зарадват, не могат да си позволят да бъдат толкова кавалерни.
И това е едно от големите недоразумения за пътуванията. Заложените милиарди. Двамата с вас пътуваме по възможно най-личния начин. Но в по-широк контекст това е глобална индустрия, която е толкова масивна, че не струва дори да бъде изчислена правилно.
В зависимост от годината обикновено това е най-големият производител на пари в света след износа на петрол. Като работодател това със сигурност е най-голямата индустрия на планетата.
Съдейки по факта, че лъскавите пътеписи са по-голямата част от редакторите им, просто „дават на читателите това, което искат.“Смятате ли, че читателите всъщност предпочитат пух, или просто са били лишени от качествено писане на пътувания?
Имаше преглед на моята книга в Интернет, който за мен направи удивителното и необмислено твърдение, че читателите са толкова виновни, колкото писателите, за недостатъците на жанра. Не можех да не се съглася повече.
Когато моето писане или редактиране се провали, винаги съм приемал, че е моя вина, че не съм направил по-добра работа за достигане до моята аудитория. Не обичам да обвинявам читателите за лайна писане, но това е по-разпространено мнение сред писателите и редакторите, отколкото бихте си представили.
Краткият отговор: Читателите заслужават по-добро от това, което им даваме. Това е заглавието на увода към книгата, всъщност: „Заслужаваш по-добре.“
Един мой приятел на писател на пътешествия каза, че „качествени истории за пътуване се разказват, ние просто не печелим пари от разказването.“С това, мисля, че тя имаше предвид, че интернет е позволил място за автентични, мрачни пътеписи - но проблем е осигуряването на приходи от съдържанието в подкрепа на тези писатели. Какви виждате, какви са предизвикателствата за получаване на думата за тези алтернативни уебсайтове за пътуване? Те всъщност ли са единствената надежда за качествено писане на пътувания?
Не съм човекът, който да питам. Ежедневно съм онлайн и редовно посещавам няколко уебсайта и част от съдържанието наистина е страхотно, но нито се интересувам от изкопаване на качествени нокти в средата, нито при осигуряването на приходи от него.
Факт е, че харесвам печат. Вярвам, че смъртта му е силно преувеличена. За преносимост и тактилно удоволствие и спестяване на моите очни ябълки предпочитам книги, списания и други твърди копия пред четене на монитор.
Блоговете вече са голяма част от законния медиен микс. Страхотен. Всичко съм за това. Но те няма да заменят мейнстрийм медиите скоро, финансово или по друг начин.
Предвид смесените отзиви за целта на вашата книга, как бихте изяснили съобщението си?
Това, върху което са се фокусирали повечето интервюиращи и рецензенти с тази книга, е моята критика към рекета за пътуване. Това е разбираемо, но книгата наистина е по-скоро мемоар, маскиран като пътепис.
Основната ми цел винаги беше да го правя смешно, забавно. И това, което ме забавлява, е хумор, мнение, прозрение, солидни анекдоти и може би няколко трогателни моменти. Всеки ден, докато писах, си задавах въпроса: „Смешно ли е това?“И ако не беше, нямаше го, дори и да прекарах седмици или дори месеци в усъвършенстване.
Реших, че предвид корицата на книгата, заглавията на главите и факта, че има малко хумор - или може би по-точно опит за хумор - почти на всяка страница, това намерение би било доста очевидно. Но някои хора не са разбрали книгата по този начин и това ме изненада.
Сега, ако не мислите, че е смешно или е гадно, мога да живея с това. Но ми е странно, че опитът за легитимност е загубен при някои хора.
След това отново, както казвам във втората глава, от младши клас разбрах, че съм предопределен да живея по моралните рамки - все още не съм гласувал за един-единствен кандидат във всеки град, щат или федерални избори, който някога е спечелил нещо - така че вероятно не трябва да съм толкова изненадан.
И, така или иначе, има по-лоши неща, отколкото да не се смеем.
Прочетете повече Чък Томпсън на уебсайта му и нашия преглед на книгата му „Усмихвай се, когато лъжеш: Изповедта на разбойнически пътешественик.“
