пътуване
Срещнах Даниел преди две години в Монреал, благодарение на общ приятел. Бързо станах един от неговите фангири и започнах да следя работата му религиозно. Даниел има вид на честност и гений на приказки, който ме прави слаб в коленете и така бях развълнуван да чуя за кампанията му Indiegogo за лансирането на книгата му „Пътешественикът“.
От страницата на кампанията:
„Пътешественикът“е пълен мемоар за пътуване, който разказва радостите и разочарованията от преследването на мечтаното пътешествие. Написана с малко интроспекция и куп хумор, книгата е литературна снимка на дванадесет различни глобални дестинации. Появява се портрет на човек, който се опитва да бъде полезен в различни доброволчески позиции и на всички хора, които впоследствие му помагат по пътя.
Книгата ни пренася през опита на Даниел по целия свят, от САЩ до Мароко до Австралия. Удивително е, че Даниел не само оттегли успешна кампания, но всъщност удвои целта си. Цялото нещо ми даде нова гледна точка за достойнствата на самоиздаването.
Посегнах към Даниел, за да задам няколко въпроса защо е избрал маршрута за самостоятелно публикуване и какви фактори може да отнесе успеха му.
Изглежда, че сте достигнали целта си от 5000 долара за книгата… и след това я удвоявате! Очаквахте ли такава успешна история?
Всъщност кампанията завърши с над 200% финансиране! Когато става въпрос за краудфандинг, е трудно да се знае какво да очаквате: Някои кампании потъват, а някои кампании извисяват. Това каза, поради постоянната ангажираност на моите общности в социалните медии, реших, че 5000 долара ще бъдат постижима цел. Но 10 915 долара? Това беше СТРАХОТНО! Накара ме да скоча на дивана.
Какви бяха причините ви да тръгнете по маршрута за самостоятелно публикуване?
За да бъда честен, в началните фази си тананиках и се гаврах. Наистина исках валидирането, което идва с „публикуването“, но мисълта да почука на вратите на институционалните издателства наистина не се хареса. В крайна сметка, използвайки независим маршрут за публикуване, съобразен идеално с независимия характер на пътуването ми - резервирах си билети, намерих всички мои домакински организации, изпаднах в личен дълг, за да направя мечтата си да пътувам до дванадесет държави за дванадесет месеца. Плюс това, с независимо публикуване, поддържам собствеността върху създадения от мен продукт.
За тези, които се интересуват, написах по-обширна публикация в блога по темата: Защо избрах самостоятелно публикуване, или както предпочитам, „Екипно публикуване“
В тази публикация споменавате, че сте работили в рекламата и разбирате важността на самостоятелната марка. Смятате ли, че самостоятелното публикуване е добър маршрут за писатели, които нямат нулев опит с маркетинга, или е по-полезно да потърсите издател?
Маркетинговият опит е полезен. Но по-важното умение, което трябва да притежава, е управлението на проекти. Игриво се отнасям за ролята си на „цирков лидер“. Във всеки един ден общувам и взимам решения с редактор, дизайнер на корици, наборник, коректор и печат. Като писател, ако не сте свикнали или сте обезсърчени от това, че сте център за комуникация, то определено си струва да потърсите издател. Предимството на традиционното публикуване е, че премахва много от административните задачи и дава възможност на писателя да се съсредоточи върху простото писане. За някои хора това е наистина важно. Въпреки това повечето издателства няма да предлагат маркетинг за първи път автори.
Така че маркетингът е нещо, което трябва да се обмисли, независимо дали ще изберете традиционния или независим маршрут. За щастие, подобно на коректурата и набирането на текст, това е нещо, което може да бъде договорено. Така че не се плашете.
Какви изследвания сте направили предварително?
По отношение на краудфандинга, Indiegogo предоставя много поддръжка - видео уроци, статии за стратегията и много отзивчив екип за обслужване на клиенти. Всичко това беше полезно. Консумирах каквото можах.
Видеоклипът на терена беше вероятно най-важната част от дизайна на кампанията. Знаех, че трябва да е забавно и да съдържа кадри от годишното ми приключение. Но също така трябваше ясно да се съобщава същността на това, което исках от финансиращите. Така гледах множество други видеоклипове на кампанията, докато разбрах как точно искам да изглежда моята.
Страница на Даниел Индиего
Как стигнахте до другите, за да разпространите думата? Какъв беше отговорът?
Социалните медии бяха най-важният инструмент. През последните няколко години съм работил за разработването на онлайн общност, предимно като документирах своето глобално мнение в блога си: The Conversationalist. Успехът на кампанията Indiegogo е изцяло благодарение на тази общност - разпознах 90% от имената на хората, които ме финансираха. (Следващото предизвикателство, разбира се, ще бъде да достигна до хора, които не ме познават.)
Кампанията за краудфандинг включва риск. Преди да стартирам, зададох неизбежния въпрос: Ами ако не успея? Но отговорът, както по отношение на финансовата подкрепа, така и на споделянето на социални медии, беше много обнадеждаващ. Скочих и бях държан от подкрепяща общност. Бихте могли да кажете, че „тълпата (източник) -сърф!“
Имали ли сте някакви проблеми по пътя?
На страницата на кампанията ми възникна проблем с „tweet tally“. Веднага уведомих техническия екип на Indiegogo и те в крайна сметка го разрешиха. Но през по-голямата част от кампанията броят на туитовете остана на нула. Това беше малко разочароващо - искам да кажа, колко неудобно, нали? В крайна сметка това беше най-големият проблем от Първия свят в историята на проблемите от Първата световна. Бързо го преодолях.
Коя според вас е най-голямата причина за вашия успех?
Ръцете надолу бяха заради гореспоменатата ми онлайн общност. През последните няколко години споделях моята личност и пътуванията си чрез писмени статии, снимки и видеоклипове. Те ме познават и приключенията, които съм предприел. Те искаха да бъдат част от проекта и да притежават правата за неговия успех.
Също така беше полезно, че не исках благотворителност. Опитах се да рамкирам кампанията в основен търговски контекст: Ти ми даваш пари, аз ти давам продукт (книга). Като култура ние сме програмирани за този модел на ангажираност, затова използвах това в моя полза. По-голямата цел беше (и ще бъде) да убеди хората, които не знам, че книгата ми е законна - дори полезна за онези, които мечтаят за големи приключения!
Какво научихте от цялото това преживяване? Някакви съвети за други автори, които искат да публикуват самостоятелно?
Научих, че мога да продам няколко книги. И като индие писател, това беше жизненоважно.
За авторите, които мислят за самостоятелно публикуване, най-големият ми съвет е да не го правя сам - направи го начинание за „издаване на екип“. Първо, изградете общност. И след това се свържете с експерти, които могат да превърнат вашата история в красиво изработен и професионален продукт.
Ако сте заседнали, можете да ме намерите на danielbaylis.ca - щастлив съм, че предлагам безплатна треньорска сесия с три имейла на читателите на Matador!
И така, постигната цел. Какво следва?
Книгата се отпечатва през ноември и след като имам отпечатаните екземпляри, трябва да направя това, което се нарича „изпълнение“- като гарантирам, че всички 250 от моите финансиращи получават това, което са поръчали! След като се погрижим, бих искал да спя няколко дни.
През 2014 г. ще се насоча изцяло към промоционален режим за The Traveler. Ще взема и няколко социални медии и ще пиша договори. И ще започна да изследвам следващия си голям проект: да напиша житейската история на някой много близък до мен.
О, да, и се надявам да направя някои пътувания - искам да кажа, очевидно. Затова всички сме тук на Матадор, нали?
