НАЦИОНАЛНИТЕ ПАРКИ НА АМЕРИКА ЩЕ НАВЕРИ 100 години този август. Парковете, известни от автора Уолас Стегнер „Най-добрата идея на Америка“, са един от най-важните инструменти на нацията за запазване на зашеметяващата си пустош и за осигуряване на място, където гражданите на САЩ могат да се свържат с природата. Те също са били рядко място без реклама.
Тази ера може да се приближава към своя край. Въпреки значението на парковете за нашето национално наследство, те отдавна са недостатъчно финансирани, разчитайки на частни дарители и филантропи, за да изкарат каквито и да било пари, които не са получили от зашеметеното федерално правителство. Едно очевидно място за получаване на парите би било от корпоративни дарения, но корпорациите са склонни да не дават пари, ако не получат нещо в замяна, а националните паркове отдавна са устойчиви на допускането на всякакъв вид реклама в самите паркове.
Но липсата на пари, които влизат в парковете - и самата сума пари, която би могла да идва от корпорациите - накараха парковете да обмислят промяна.
Джонатан Джарвис, директор на Националната служба за паркове, разхлабва правилата за корпоративните дарения. За да бъдем изключително ясни, рекламата и лозунгите все още няма да бъдат разрешени в парковете, но правилата ще позволят да се показват видни корпоративни лога И докато няма да има продажби на права за именуване на забележителности или паметници (т.е. Paypal представя Mount Rushmore), ще има продажба на правата за именуване на определени паркови съоръжения.
Много хора са загрижени за това развитие - те се притесняват, че парковете ще се превърнат в поредното затруднено средство за корпоративен маркетинг или по-лошото, че корпоративните спонсори ще се опитат да се намесят в политиките на парка. И за да бъда честен, това вече беше проблем. През 2011 г. парковете започнаха да забраняват продажбата на бутилирани напитки в паркове с цел намаляване на замърсяването с пластмаса. В Гранд Каньон Кока-Кола, която в този момент беше голям донор, изрази загриженост относно политиката, която почти спря забраната. В крайна сметка това влезе в сила, но беше тревожен сигнал - корпоративните интереси могат да бъдат поставени над общите интереси на парковете и на околната среда.
Но управителите на парковете са на сложно място. Само в проектите за поддръжка има изоставане от 11 милиарда долара и Конгресът не осигурява достатъчно финансиране. Така Националната служба за паркове е принудена да избира между оставянето на парковете бавно да се разпадат или бавно да се поддава на корпоративно спонсорство, което в дългосрочен план може да бъде също толкова вредно.
Ясното решение е Конгресът да признае, че националните паркове си заслужават да бъдат финансирани адекватно. Но ако това не се случи, нашите паркове бавно, неминуемо ще станат просто още едно място за корпоративната Америка да залепи своите билбордове.
