Мао винаги мразеше реклами. Снимка от Furibond..
В стремежа си „да обедини мисленето“и „да засили културата“, Китай нареди забрана за рекламиране по време на излъчване на телевизионни драми.
Съобщението на китайската държавна администрация за радио, филми и телевизия гласи:
„Радиото и телевизията са важни мундщуци на партията и народа и са важни полета за битка в публичността и идеологията. Те носят важни отговорности в системата на обществените културни услуги, те трябва да изиграят изцяло своите предимства и усърдно да изпълняват своите задължения."
За повечето хора тази новина ще дойде както обикновено от Китай, страна, известна с авторитарния си подход към медиите (да не говорим за медиите, включващи пътуване във времето). Но нека да работим с това: дали телевизионните предавания без реклами всъщност „повишават културата“и „обединяват мисленето“? Освен очевидната представа, че чисто единният мисловен процес би бил извънредно скучен, страшен и странен, какво се случва с публиката, когато не разбиете разказ?
Повечето от нас са изложени на стотици и стотици реклами всеки ден. Така работят медиите. И макар да се радвам, че мога да гледам Modern Family и It’s Always Sunny безплатно онлайн, това струва на цената на непрекъснатостта на моя опит, изхвърляйки се от моето кикотене като ученик, който подслушва пръстите, разбива фокуса ми по време на изпит по физика. Или по време на най-напрегнатите моменти от телевизионна драма - поддържа ли скалата за предсказващото натрупване или го освобождава в момент, когато вниманието на зрителя не може да бъде по-далеч от промоция за автомобил?
Склонен съм да се съглася с китайците относно факта, че премахването на рекламите ще обедини мисълта, макар и само за кратко. Когато отидем на кино, отиваме ли само за по-големия екран, по-големия звук и незабавното гледане на току-що пуснат филм? Трябва да има нещо повече от чистия размер и незабавното удовлетворение; филмите са общ знаменател, равнопоставени условия, където всеки, за няколко часа, участва в едно и също преследване на щастието чрез разсейване и въображение. Това изглежда е целта тук - да се поддържа присъствието или дори появата на обединение, дори и да е само за час.
Това не означава, че подходът на Китай към общото преживяване е без недостатък - далеч от него. Самият факт, че упражнява толкова голям контрол върху медиите, е смущаващ, дори и не нехарактеристичен. Но да се каже, че Китай има зли мотиви тук, би било тясно. Разказването на истории се основава на идеята да обвържем публика заедно и да ги включим в едно и също преживяване и да премахнем бариерите пред това обединение - дори и само за укрепване на вече надмощно състояние - изглежда, че не може да бъде без няколко хармонични последици, Дори и да са по време на епизод на теорията за големия взрив.
