пътуване
Един от най-важните инструменти в инструментариута на редактора е правилото „Покажи, не казвайте.“Това е нещо, което казваме на писателите любители, които имат проблеми с изграждането на история. Можете да напишете например „Ходих на купон“, но това всъщност не дава много на публиката - вероятно всички си представят различни видове партита. Домашно парти ли беше? Беше ли в бар? В клуб ли беше? Това беше детско рожден ден? Барбекю ли беше? Какъв тип хора имаше? Имаше ли клоуни? Дами, танцуващи на стълбове? Закуски? Вместо това питаме, пишете така, сякаш четецът е във вашите обувки. Накарайте ги да видят купона така, както сте го виждали. Опиши го. Влезте в подробности. Вкарайте ги в историята, като им го покажете - не ги оставяйте навън, като просто им го разказвате.
Необходима е много практика, но това е необходим трик, за да може един писател да се научи дали иска да стане добър разказвач. По-специално писането на пътувания зависи от правилото „покажи, не казвай“: основната характеристика в писането на пътувания в края на краищата е настройката. Ако не можете да нарисувате картина с думите си, значи не успеете в основната функция на писането на пътувания.
Но през последните няколко години писането на пътувания се зарази с различен проблем: започнахме да възприемаме езика на рекламодателите. Вече дори не се опитваме да разказваме нашите истории. Опитваме се да ги продадем.
Маркетинговата реч и рекламата пълзя
Туризмът е абсурдно огромна индустрия. Той допринася над 7 трилиона долара за световната икономика, което се равнява на малко над 10% от глобалния БВП. И това е по добра причина - в света има много готини неща, които трябва да се видят, и много от нас искат да го видят. Има и много от нас, които пътуваме по по-практични причини, отколкото просто разглеждане на забележителности - защото имаме бизнес среща в друга държава, защото емигрираме да търсим още работа, защото искаме да учим в чужбина, защото срещнахме момиче на почивка и искам да видя дали това нещо се получава. Скитането е естествена и неизбежна част от това да бъдеш човек.
Много хора забогатяха от туристическата индустрия - някои от първите индустриални титани в Америка бяха хората, които изградиха железопътните линии (или по-скоро бяха хората, които платиха изключително бедни имигранти много малко, за да построят железопътните пътища). Днес тези титани са собственици на приложения като Uber или сайтове като Airbnb (основана преди 10 години и която сега се оценява на 68 милиарда долара). След финансовия крах от края на 00-те страни като Исландия обърнаха своите знаменателни икономики, като се съсредоточиха върху туризма.
Там, където трябва да се направят много пари, има много реклама. И рекламодателите използват различен език от правите писатели. Това е, което нашият главен редактор Дейвид Милър нарича „маркетинговата реч“, и вие сте го чули всичко трилион пъти преди - „метещи гледки“, „Мека за _ (любители на сирене / кревас-спелункърс / пескатар foodies), „девствени плажове“и т.н.
Езикът е в основата си безсмислен и съсипва доброто пътуване. Но писането на пътувания извън контекста на рекламата е основно индустрия на вила. В него няма и тона пари, освен ако не сте утвърден писател като Бил Брайсън или Елизабет Гилбърт или Пол Теру. Така че предприемчивите млади писатели на пътешествия неизбежно се оказват писане не само за директни пътеписни публикации, но и за маркетолози. И тези две работни места изискват много два различни езика.
Как да разграничавам двата езика
Ако започвате като писател на пътешествия и трябва да спечелите бързи пари - това е добре. Напишете малко спонсорирано съдържание за рекламодател. Платете. Има хора и места, които ще ви погледнат по този начин: New York Times, например, обикновено не наема пътуващи писатели, които взимат пари от дестинации по всяко време от журналистическа тревога за конфликт на интереси. Но ако единствените писатели на пътувания, които приехме за законни, бяха тези, които можеха да си позволят никога да не получават заплащане, тогава бихме били доста сериозно ограничаващи многообразието на нашата област.
Ако трябва да пишете за рекламодатели, научете се да различавате различните видове език. Правилото, което трябва да следва, е „покажи, не продавай“. Един добър писател на пътешествия не се опитва да убеди аудиторията си да отиде на място - тя се опитва да ги заведе там. Ако след като се потопи в статията й и огледа какво трябва да им покаже, те решат да отидат, още по-добре. Но това не е основната цел на писането на пътувания. Основната цел е да се разкаже история и да се разкрие истина, която публиката може би още не е знаела.
Основната цел в маркетинга е да продадете нещо. И в това няма нищо погрешно, но изкуството на убеждаването има по-малко възвишени мотиви от „красотата“и „истината“зад него. Кажете например, че се опитвате да накарате приятеля си да дойде на купон с вас. Знаеш, че това ще е влак, но искаш компания, затова пропускаш някои знания („Не познавам никого и напитките ще са ужасни“) и наблягаш на други знания („домакинът е прекрасен човек и мястото има красива гледка”). Това по същество е стъпка на продажбите. Всички тези твърдения могат да бъдат верни, без да са необходими в услуга на по-голямата ви цел. Ако трябваше да разказвате историята на ужасната партия на приятеля след факта, ще е по-вероятно да включите бившите частици знания, отколкото тези последни.
Тъй като туристическите медии са толкова тясно преплетени с огромната глобална индустрия, че печелят от нея, може да бъде лесно, като писател, да оставите тези линии да се размиват. Рекламодателите ще го харесат, когато наречете дестинацията си „Мека за любителите на занаятчийски, хлебни ферми до маса“, но публиката ви няма да я хареса. Затова го окачете на стената си, поставете го на компютъра си, татуирайте го на писащата ръка: Покажете. Не продавайте
