пътуване
АКО ВЗЕМАТЕ НАЧАЛО като писател, ще ви е наистина трудно да пренебрегнете интернет. Просто, там, където огромното мнозинство от днешното съдържание се публикува, е и там, където съвременният медиен потребител получава повечето от своите новини. Но това не включва същия тип писане като списания, вестници или книги. Интернет е свое нещо ново. И интернет читателите имат много повече материал за избор от читателите на вестници, списания или дори книги. Милиони статии са на едно разстояние, което прави изключително трудно за интернет писателя да получи и да задържи вниманието.
Така че докато публикуването в интернет не е трудно, трудно е да накарате хората да четат това, което публикувате в интернет. Ето някои насоки, за да направите писането си малко по-удобно за интернет.
Съсредоточете се върху заглавието
Интернет писането, за разлика от писането на вестници или списания, се продава от статията, а не от целия пакет: когато купувате списание, купувате всички статии, а не само една, така че списанията наистина трябва да продават само една или две статии и добра корична снимка. Когато пишете за интернет, трябва да продавате всяка отделна статия поотделно. Затова трябва да се съсредоточите върху опаковката. Това включва няколко елемента - чертата снимка, оформлението на самото парче и размазването на социалните медии - но най-важното за вас като писател е заглавието.
Искате нещо, което привлича и задържа вниманието. Да се надяваме, че вашият предмет прави това повече или по-малко от само себе си, но можете да опитате няколко неща, за да изкривите нещата в своя полза:
- Списъците винаги са добри за получаване на кликвания (и не трябва да бъдат несъществени). Готин трик, който ще научите, след като направите списъци за малко, е, че благодарение на някаква странна психологическа измислица, нечетните номерирани списъци и списъците с 25, 29 и 23 елемента са склонни да получават повече кликвания от останалите.
- Друг готин трик е научаването на „празнината на любопитството“, което е начин на заглавие, което дава на читателя достатъчно информация, за да ги заинтересува, но не е достатъчно, за да изпълни напълно този интерес.
- Ако е възможно, вкарайте някаква емоция в заглавието си. Аналитичният език има тенденция да получава по-малко кликвания от емоционалния.
Тези съвети може да изглеждат като "clickbait-y". Но е добре да имате заглавие clickbait-y, стига да доставяте съдържанието (така че, знаете, може би не използвайте думите "взривете ума си", освен ако съдържанието буквално променя живота). И между другото:
Преодолейте омразата
Добре, знам: мразиш „clickbait“. Не ти харесва да натрапваш хората да кликват върху връзката ти и смяташ, че заглавията в clickbait са лепкави и досадни. Но е по-добре да го помислите по друг начин: Вестниците, докато съществуват вестниците, са поставили статията, която според тях е най-вероятно да продаде най-много документи на първа страница над сгъвката. Правено е с различна степен на сензационализъм, но всички са го направили. По същия начин списанията поставят статии и снимки, които според тях най-вероятно продават заглавия. И макар че не трябва да преценявате книга по корицата й, със сигурност можете да я прецените по корицата, когато решавате дали да купите тази книга или не. Така че това не е нищо ново и стига да не заблудите или препродадете публиката на заглавието до степен, в която те се чувстват излъгани, когато прочетат статията, няма нищо лошо в това.
Освен това може да има значение, че числата не лъжат: ако напишете заглавие, което другите могат да определят като „кликване“, седнете след като го публикувате и гледате как зрителите влизат в Google Analytics. Хората, които мразят clickbait, са шумни. Но хората, които кликват върху него, са много по-много на брой. Което ни води до следващата точка.
Съсредоточете се върху показателите
Интернет писателите имат едно нещо, което техните колеги за вестници и книги не правят: вникване в умовете и поведението на техните читатели. Инсталирайки на вашия сайт инструменти като Google Analytics (това е невероятно лесно и евтино), можете да проследите безумно количество информация за вашите читатели. Можете да разберете как са попаднали на вашия сайт. Можете да разберете какви ключови думи са търсили в Google, които са ги довели до вас. Можете да видите откъде са дошли в града. Можете да видите колко време са прекарали на вашата страница. Ако използвате инструмента Facebook Insights на страницата си, дори можете да получите разбивка на техните общи възрастови групи и разбивката им по пол.
Като такъв, вие имате невероятен поглед върху аудиторията си, която биха убили други писатели. Данните говорят по-силно от обратната връзка и обикновено са по-точни от говоримите. Коментарите обикновено не са представителни за цялото и може да се наклонят към негативното, така че това наистина е най-добрият начин да прецените какво всъщност харесва вашата аудитория. Преглеждайте редовно показателите и съответно коригирайте написаното.
Напишете тон
Има старата поговорка „хвърли я на стената и виж какви клечки.“Представям си, че тази поговорка идва от приготвянето на тестени изделия, където хвърляш една-единствена юфка в стената, за да видиш дали се залепва (като по този начин доказваш, че е направено). В интернет писането най-добрият метод е да хвърлите целия съд с тестени изделия до стената.
Най-общо казано, най-добрият начин да получите трафик е да публикувате колкото можете, без да жертвате качеството. Затова създайте график, който ви тласка да пишете повече и се придържайте към него. Този високоскоростен стил на писане също така позволява на неуспехите и флопите да се откачат по-лесно от гърба ви: ако нещо не се получи добре, вие сте на следващото си нещо и нямате време да се притеснявате от него.
Научете се да редактирате в движение
Едно правило никога не се е променило писмено: редакторите ще са много по-склонни да работят с вас, ако можете да редактирате самостоятелно. Интернет редакторите са подложени на по-голям натиск да се подготвят бързо и като такива оценяват авторите, които им изпращат първи чернови, които по принцип са готови да бъдат окончателни. И поради високоскоростния характер на писане в интернет, ако изпратите нещо, което има печатни грешки, по-вероятно е редактор да го пропусне, отколкото в списание или вестник. Така че, ако искате работа (и не искате да се притеснявате), научете как да полирате бързо и ефективно.
Не приемайте коментарите твърде сериозно
За да бъдете писател, трябва да се излагате на критика. Иначе си просто диарист. Но също така можете да изберете чия критика слушате. Интернет коментарите са особено гадна адска дупка, в която трябва да попаднат, особено когато са на статия, която сте написали. Много хора ще ви наричат имена. Много хора ще ви кажат гадни неща. Множество хора напълно ще разберат или разберат погрешно това, което се опитвахте да кажете. И обикновено те няма да посочат истинското си име. Честно е, ако слагате името си на нещо, което сте написали, да очаквате същото от хората, които ви критикуват. Затова може би е добра идея просто да не гледате коментарите, когато са публикувани анонимно. Вземете конструктивна обратна връзка от хората, които уважавате, и освен това, предпазвайте се емоционално. Не дължите на всеки коментиращ изслушване за това, което пишете.
