пътуване
Снимка от какво. Функционална снимка от dbasulto.
Многонационални корпорации като Burger King често са лицето на Америка и посланиците на нейната култура. Как можем, като независими пътешественици, да обезвредим тази тенденция, особено когато - както показва тази последна рекламна кампания - всяка година е по-отчайваща?
Рекламните магьосници в Криспин Портър + Богуски са съставили кампания „Whopper Virgins“, кампания, толкова абсурдна, че е трудно да се приеме като нищо друго освен фарс.
В едно плавно движение Бъргър Кинг призова да се обърне към призрака на империализма, обезсърчи цели етнически групи и напомни на останалия свят, че въпреки че избрахме Барак Обама, все още има много причини да мразим - или поне да се смеем на - Америка.
Агенцията разбра, че американците са толкова наситени с реклама, че е невъзможно да се получи безпристрастно мнение за бързата храна от тях.
Единственият начин да получите „изцяло чист тест за вкус“, разсъждаваха те, е да попитате хора без излагане на Big Mac или Whopper, които предпочитат.
Хората, които са избрали, са малцинства от Хмонг в Тайланд, инуитите от Гренландия и селските румънци.
Документалният филм се отваря с неудобно оправдание на значението на хамбургер, епичния поток на струнен оркестър и най-важното - хора в чалнати дрехи, които не успяват да изядат голяма купчина хамбургер.
Снимка от възрожденска чамбара
Първата част е направен вкус тест, като участниците долетяха от домовете си, за да опитат най-свежата възможна храна на Макдоналдс и Бъргър Кинг. Повечето предпочитат Whopper. След това е на самите села. Екипажът носи автентичен бройлер Burger King, пече малко бургери и снима местните, които им се радват.
Бъргър Кинг вероятно не е причинил голяма действителна вреда на тези общности, като ги храни с крехка американска храна - всъщност те даряват образователни пособия и финансират реставрация на църквата. Въпросът е как този документален филм се представя на крайната му публика - англоезичния свят и в частност американците.
Дискусията на екипа за техните теми е обсипана с либерални клишета и фалшива крос-културна толерантност. Участниците са „много трудни за намиране хора“, които са „наистина извън мрежата“, хора, които „нямат телевизия, нямат достъп до ресторанти и какво ли още не“.
Те получават вкусови тестове, докато носят традиционните дрехи - които, може би забелязвате по-късно, малко са всъщност в родните си градове. През всичките си осем минути документалистиката се прибира вкъщи, че дори не знаят как да ядат бургер.
Те са „Whopper Degins“, за да бъдат възнаградени за нашето забавление и най-долната линия на Burger King.
Американците вече имат изкривен образ на бедността, чуждите култури и останалия свят, а ориенталистките глупости на Бъргър Кинг не помагат. Те си играят с отровни настроения и печелят пари, за да ги засилят, поемат ново бреме на Белия човек и играят мисионерски за американската култура, за да впечатлят клиентите си у дома.
Това е екзотизъм наравно с Ота Бенга и нещо, което съвременните антрополози, пътешественици и журналисти се опитват да убият от десетилетия.
За по-добро или лошо, компании като Burger King са лицето на Америка и посланиците на нейната култура. Те имат изключително голямо влияние върху възприятията на американците на места като селски Тайланд, Гренландия и Румъния, но и в останалата част от индустриализирания свят.
Снимка от сестра 72
Тяхната сила е далеч отвъд обикновения ъглов ресторант и както всички знаем от Spider Man, с голяма сила идва голяма отговорност. Светът става все по-малък и по-малък и през следващите десетилетия всички ние ще бъдем изложени на хора, които не мислят за нищо като нас.
Бъргър Кинг и неговите други ще бъдат най-важните арбитри на междукултурния обмен, насочвайки американската култура към света и световната култура върху нас. Тяхното задължение трябва да е да се уверят, че е направено по грациозен, уважителен и продуктивен начин - тази рекламна кампания не е от тези и е грубо неспазване на това задължение.
Знам, че като пиша за това, давам на Бъргър Кинг повече гласност. Знам, че точно затова го направиха. Но ако неща като танцовите клипове на Мат Хардинг и Vice Travel (и двамата съм голям фен) са някакви индикации, документални филми като този са върхът на айсберга.
В един все по-глобализиран свят е важно да се отвори диалог за начина, по който екзотиката е представена на онези, които нямат воля или средства да я видят сами.
Може би не съм правилният човек да говоря за това.
Сенг Ванг, мъж от Хмонг от Минесота, написа писмо до отговорната рекламна агенция и не е доволен от начина, по който са се справили с нещата. Burger King отговори с обикновено санирано корпоративно писмо, като заяви своята ангажираност към автентичност, уважение и добър вкус.
Защото, ако има едно нещо, което Бъргър Кинг знае, това е добър вкус.
Бележка на автора
За разлика от въоръжената революция, няма много да спре Burger King да рекламира каквото пожелае. Това не означава, че всички трябва да се откажем; има какво да се направи. Писмата са стара готовност и можете да ги пишете както на рекламната агенция, така и на самия Бъргър Кинг.
Кажете на приятелите си как се чувствате в него - част от причината тази реклама да е толкова лоша е, че повечето хора я приемат без да се замислят (това обаче не е тяхна вина!).
И, разбира се, не яжте в Burger King.
