Пример: „Бутало“срещу „Франс прес“
Как се правят яйца в клетката, кифлички, покрити със сгъстена сметана, намазване на тост с концентриран екстракт от мая, бисквити с диджести и кафе, притиснато от бутален звук за закуска? За американец тези елементи звучат по-скоро като отхвърляне на състав от FDA. Много австралийци обаче с удоволствие консумират тези продукти в brekkie. Те дори могат да се върнат към детството, докато ядат някои от тези удобни храни.
САЩ: Запалете го
Вместо това американците отиват за "фермерски пресни яйца", "котлети с" Девънширски крем ", " фибри за вафли "и кафе, направено във" Френска преса ". Забравете напълно концентрирания екстракт от дрожди (Vegemite). Обвинени в това, че са повърхностни, искаме продуктите да имат приятни конотации.
Не забравяйте, че говорим за страна, в която правителството посочи изтезанията като „засилен разпит“, а спортните организации признават, че спортистите използват „лекарства за повишаване на ефективността“, а не стероиди. Определено харесваме нещата подобрени - или поне омагьосани малко. Веднъж работех за временна агенция, която ми предложи концерт за „манипулация на хартия“. Искаш да кажеш подаване?
Австралия: Кажете, че е така
Докато живея в Австралия от година като преподавател по обмен, забелязах, че австралийците, от друга страна, са директни и откровени. Нищо не им пускат. В края на краищата, това е нация, наречена Vegemite, нейното любимо разпространение, като „концентриран екстракт от дрожди“, създаде ботуши, наречени „Uggs“, наречени популярния магазин за отстъпки „The Reject Shop“и насърчава безопасността на влаковете с изключително успешната публика сервизна кампания „Тъпи начини да умреш“.
Вие сте това, което предлагате на пазара
По същество имената на продуктите и маркетинговите послания на конкретна държава ни говорят доста за личността на тази нация. Те често отразяват вкусовете, нагласите и ценностите на гражданите на нацията.
Например, тъй като австралийците обикновено са директни и са възприели отношение „без притеснения“, тези черти на характера влияят на техните маркетингови стратегии. „Австралийците казват, че е така, а ние не се застъпваме за глупости“, казва моята приятелка от Ауси Ейми Фрейзър, фотограф и преподавател по езикови изкуства. "Ние не бием около храста."
Австралия: Време е да използвате тоалетната
Правата комуникация е само част от живота в Австралия, където ежедневно чувах новинари да съобщават кои улици са домакини на камери с активна скорост. „Спокойно шофиране на Челтенхам парад днес. Камерите са включени.”Съобщенията за обществена услуга, предупреждаващи за сезона на грипа, показват сополи и слуз, пълни с гърчове от носове и изкривени усти. Освен това на обществени места хората искат да използват „тоалетната“, а не „банята“или „тоалетната“.
САЩ: „Тоалетна“= TMI
Докато американците оценяват истината, ние също така преценяваме твърде много информация. Когато преподавах в гимназията в Аделаида, бях леко зашеметен, когато първият ученик каза: „Извинете, госпожице, трябва да използвам тоалетната.“Кой, всъщност не ми трябват конкретни подробности. За американците „тоалетната“вече се подразбира в „банята“. Напротив, според Скот Хил, друг мой приятел от австралийски учител, „Когато някои от децата ми кажат:„ Мога ли да отида до банята “, казвам, 'Какво? Ще вземете ли душ? “
Истина в рекламата?
Що се отнася до „яйца в клетка“, повечето американски потребители не искат да бъдат напомняни, че пилетата, снасящи яйцата, бъркани преди тях, са натъпкани в малки телени химикалки. Освен това, машина за производство на бутало никога не би се продавала в САЩ, тъй като „буталото“е твърде тясно свързано с кафяви неща, които всъщност не са кафе. И макар да се потопява при този тип кафемашина, натискането на основите по „френски“начин звучи много по-добре.
Австралийците разглеждат „буталото“като практичен етикет. Кафемашината потъва в основата, така че го наричате „кафе бутало“. Това е реалност. По същия начин, когато австралийските потребители пазаруват в „The Reject Shop“, те знаят за какво са предназначени. Това е магазин за долари и понякога дефектните продукти са част от евтино направената комбинация. Въпреки това, не можете да се оплаквате, ако продуктът се разпадне, след като го купите от The Reject Shop, тъй като с огромни неонови букви бяхте предупредени за качеството на предните.
Бисквити с диетични продукти, внос от Обединеното кралство, са широко популярни в Австралия, а австралийците, които искат редовност, ги намират в пътеката за бисквити / бисквити на хранителен магазин. В Съединените щати всеки продукт, подпомагащ храносмилането, се съхранява строго в пътеката за антиацидни / слабителни. Отивате там само ако е необходимо, а когато пристигнете, бисквитите ще бъдат наречени „фибри за влакна“, тъй като „фибри“е код за „почистване на дебелото черво“.
Но може би САЩ и Австралия започват да се срещат повече в средата с маркетингови послания. По време на скорошно пътуване до Оз забелязах, че магазините за хранителни стоки все още се съхраняват „яйца в клетки“, но сега идват от пилета, „хранени с пресни зърна.“След това отново в САЩ постигнахме напредък с „пъпки“продукти. От години американските търговци в голяма степен избягват да използват термина "пъпки". И въпреки телевизионната реклама Oxy 10 от 1982 г., която поддържаше: "Снощи, докато спите, ZITS излезе като звезди", рекламодателите основно разчитат на "акне, " Пробиви ", " петна "или" петна ", за да опишат страховити пъпки. На Walmart обаче наскоро видях пакета от популярен продукт от акне, който твърди, че „видимо намалява размера на пъпки“.
В крайна сметка, докато „кафето с бутало“може никога да не попадне в САЩ, може би някой ден американците ще кажат, че трябва да използваме „тоалетната“, а австралийците ще заменят фразата „концентриран екстракт от дрожди“на етикет Vegemite с „Любимото разпространение на Австралия“."
