пътуване
Списание Longshot е написано, редактирано и публикувано за 48 часа и представя невероятно изкуство и писане от едни от най-реализираните таланти днес, финансирани изцяло от Kickstarter. Съредакторът Мат Хонан намери време да поговори с Джейсън Жил за следващия брой и какво е спечелил от стартирането на един от най-иновативните медийни проекти днес.
АКО МИСЛЕТЕ, че сте зает човек, говорете с Мат Хонан и ще знаете зает. Той просто премина работните места и бреговете от работа в списание Wired в Сан Франциско до Gizmodo в Ню Йорк, управлява десетки сайтове за еднократна услуга, избяга от кобри, отблъсква досадни корпоративни адвокати и наскоро посрещна новата си дъщеря в света. На всичкото отгоре той е на път да се справи с безсънния уикенд на превъплъщаването на следващия брой на списание Longshot, изграждайки напълно завършен, страхотен гланц за по-малко от 48 часа. Но въпреки графика, той решително е отпуснат, съсредоточен и гладен за следващото.
Мат Хонан. Снимка от Джули Мишел.
Така че идеята зад Longshot е, че е „направена за 48 часа“, но включва ли това и съдържанието, което е изпратено?
МЗ: Всичко се прави за 48 часа. Обикновено ще обявим темата на обяд в петък по Тихоокеанско време и хората след това могат да изпращат творби въз основа на тази тема и след това 24 часа по-късно затваряме заявленията. След това следващите 24 часа се прекарват, като го редактираме, редактираме, проверяваме фактите и решаваме какво ще използваме, след което публикуваме. Изпращаме го до MagCloud 48 часа след като започнем и това е готово.
И въпреки че не пускате напълно темата на списанието до деня на старта, мислите ли, че има хора, които в момента се опитват да напишат парчета, които да публикуват за този брой?
МЗ: Всъщност се опитваме да дадем на хората някаква идея, без да я даваме напълно. На нашия уебсайт имаме създадена MoodBook, която се опитва да даде някаква представа за какво се стремим. За първия ни брой темата беше Hustle, за втория беше Comeback, така че ние се опитваме да закачим какво ще е в капацитета, който дори и да не знаете каква е темата, до края получавате усещане в каква посока вървим Въпреки това, някои хора отгатват темата, но ние нямаме нищо против.
По някакъв начин списанието изглежда много успоредно на нещо като фестивала Burning Man
Да, много е така. Мисля, че всички ние гледаме на това преди всичко в творчеството и натискането на граници и просто виждаме какво можете да направите.
Въпреки че сте станали нещо като говорител на проекта с вашето име в сайта Kickstarter, това е нещо, което сте започнали с няколко други. Как се събра екипът?
МЗ: Имахме тази дискусия в бар, който изглежда като завинаги, казвайки колко готино би било да изпомпваме собственото си списание, защото има всички тези инструменти, за да го направим. Бихме могли да използваме MagCloud за отпечатване на нашето собствено списание и в действителност да не влизаме в него с режийни разходи, не би трябвало да взимаме целия този капитал предварително, за да го направим или да продадем реклами. Но нямахме време да го направим - всички имаме ежедневна работа. Така че ние казахме: „Защо не го правим само през уикенда“, а Алексис каза „това твърде ли е луд или просто достатъчно луд?“
Не знам дали аз или Сара казахме: „Това е направо щуро.“Така че го направихме, но докато всички работим по него, всички имаме и своите задачи, които трябва да свършим преди всичко.
Това звучи като труден график за управление. Има ли официални позиции между вас?
МЗ: Тримата, наричайки себе си „съоснователи“, се опитваме да правим всичко по комитет, доколкото можем. Имахме различни ръководители на изкуството и персонал, които са всички доброволци, на всеки брой. Но предполагам, че и тримата сме главни редактори, което изглежда някак странно; например списание Mother Jones има 2 главни редактора, а ние имаме един повече от това.
Целта на кикстартера е 7 500. Това ли е ОБЩО разходи, минималните разходи или има друг капитал, който влиза в него извън финансирането на Kickstarter?
МЗ: Да, Kickstarter ще покрие всички наши разходи. Няма друг капитал, който влиза в него.
Бих си представил, че е значително по-нисък от това, което струва типичното списание
МЗ: Разбира се, това ще покрие всички наши разходи по отношение на това хората да бъдат платени този път. Но ние не потапяме никакви пари в проекта, нито самите ние правим такива. Начинът, по който MagCloud работи е, че той начислява определена такса на страница, която според мен е 20 цента на страница и затова се опитваме да съставим списание, което е около 60 страници. Печатът при поискване елиминира всякакви предходни разходи, но лошото при него е, независимо колко бройки продавате, не става по-евтино с повече издадени от вас издания.
Така че ние не разполагаме с режийни разходи с процеса на печат, но също така нямаме начин да го намалим. И оттам стартирахме Kickstarter, така че можем да го продадем без да таксуваме голям марк, и да го държим достатъчно евтино, където хората ще го купуват и все пак можем да плащаме на нашите сътрудници.
Каква би била цената на новините?
МЗ: Не можеш да го поръчаш от новинарски щандове, трябва да го поръчаш от magcloud, а той е около 10 долара, толкова скъп в сравнение с типичните списания, които хората ще купуват.
Но изглежда по-постоянен, като литературно списание. За разлика от Newsweek или People, това е нещо, което можете да се върнете и да запазите, а не нещо, което е явно за еднократна употреба, фиксирано във времето или към новинарски цикъл
МЗ: Да, така мислим за това. Дори се надявам, че първият брой, който трябваше да спрем да продаваме, защото изпаднахме в малко проблеми със CBS, ще се превърне в нещо като колекционерска вещ. Това е списание, което се харесва на определена публика. Това не е видът, който хората прибират на летището, когато им предстои да се качат на полет.
Надявам се, че предлагаме нещо, което можете да вземете и прочетете за една година отсега и то все още има някакво значение за вас. В последния брой имахме парче за Glen Beck Rally и преди това нещо за разливането на маслото на BP, така че ние харесваме някои актуални парчета. Но наистина търсим да направим нещо по-постоянно, търсим истории, които ще издържат теста на времето. Ако се върнете и вземете Ню Йоркър, който е на няколко години, или проблем на Атлантическия океан, или дори на Панаир на кабели или суета, ще намерите истории, които са все още актуални.
Мат и екипът, работещи на нула на земята
Какви бяха вашите очаквания да влезе в това? Какво ви накара да искате да направите нещо в печата?
МЗ: И двамата с Алексис работехме в WIRED по това време, и двамата видяхме това списание да се носи около офиса, наречен Strange Light, и това беше списание при поискване, което един австралийски човек направи, като снима масивна прах щурмът и компилирането му в красива, пълна корица от снимки, които току-що бяха направени през предходната седмица. Мислехме, че това е наистина интересно, наистина завладяващо.
Също така, през последните няколко години имаше толкова уволнения и толкова много издатели излязоха на разтворител, че имам чувството, че създава среда на експерименти, каквато не е имало преди години. Имаме приятели в списание PopUp, което е живо списание, за което няма запис, а Longshot е нещо подобно, но в обратна посока. Смятаме, че списанието е артефакт на онзи уикенд.
Така че е нещо като поезия, тъй като ограниченията на времето помагат да се създаде изкуството
МЗ: Много, има една стара поговорка, която ограниченията вдъхновява творчеството. И мисля, че точно това правим, ние предоставяме тези две ограничения: твоето парче трябва да се побере в тази тема и трябва да влезе в рамките на 24 часа. Чувствам се като - да цитираме някой от туитър, че ние се чувстваме сякаш „влизаме в Интернет и изваждаме нещо истинско.“Това е реалността на нещото, което получавате след това, което според мен е толкова голямо.
И знам, че съм пристрастен, много съм пристрастен, но наистина чувствам, че сме в състояние да направим нещо, което като цяло е висококачествено, което има феноменално изкуство и невероятни редактори. Спомням си, че по време на първия ни брой на нула разбрах, че Клара Джефри, една от съредакторите на Майк Джоунс, която по онова време току-що беше номинирана за национална награда за списание за всеобщо съвършенство, ни помагаше да редактираме парче от Евън Ратлиф, който току-що беше номиниран за Национална награда за списание за писане на игрални филми, а това беше някак умопомрачително, че те просто даряват своите таланти. Искам да кажа, платихме номинална такса, но всъщност не направиха никакви пари. Никой не го прави за пари, има малко пари, но е достатъчно за закупуване на бира. Но това е една от причините, че започнахме да правим Kickstarter, защото бихме искали да плащаме на хората нещо повече от просто да им купуваме по едно питие.
Сега, когато списанието навлиза в третия си брой, какво научихте какво научихте по пътя?
Мисля, че съм научил много за маркетинга, което е нещо, което не очаквах, и което е необходимо не само да се направи нещо, но да се направи нещо успешно и да се привлече вниманието на някого. Нещото в този свят, в който живеем, където е много лесно да се разпространяват идеи е, че макар да е чудесен за разпространение на идеи, е много трудно да се издигнеш над дина и зрелището на онлайн света. И почти единственият начин да направите това е да привлечете хората и да накарате хората да участват сами.
На сайта пише, че „по-лесно е да преминеш от нищо към нещо, отколкото да се самозависим“, като говорим за трудността при създаването на втория брой. Все още ли се чувстваш така? Чувстваш ли се, че все още имаш закачането на това?
МЗ: Чувствам се, че сме успели да разберем това, че знаем какво да очакваме малко, но се опитваме да прокараме границата всеки път. Този път ще опитаме да внесем „таблетна версия“, версия, четена на всяко устройство - смартфон, iPad, Galaxy Tab - това е пълноценна версия на списанието, която може да работи в тандем с версията за печат. И това наистина е трудно. И ние можем да го направим само защото имаме този наистина страхотен човек на име Адам Хемфил, който току-що се появи последен път и завърши изграждането на нашия уебсайт.
Така че да, нямаме идея как върви версията за таблети, може да си паднем по задника.
Мислите ли, че този тип списания биха могли да бъдат реализирани преди десет или повече години?
МЗ: Мисля, че това е нещо, което може да се случи само сега. Очевидно бихте могли да създадете списание за кратък период от време. По време на игрите в Атланта през 1996 г. един от старите ми редактори, Майк Маклуски, състави списание за един уикенд или може би само за един ден. Те се заеха с това, че имаха репортери и голяма заплата и идея какво ще правят. Но всичко, което имаме, е в основата на идея и след това разпространяваме тази идея чрез социалните медии, за да накараме други хора да се присъединят и да си сътрудничат по тази идея, и да завършим завършени работи в рамките на 24 часа. Затова смятам, че това зависи изцяло от социалните медии, от способността ни да разпространяваме идея много бързо сред много хора.
В допълнение, това зависи и от неща, като например да можем да използваме Google Документи за споделяне на документи, от инструменти като MagCloud, които ни позволяват да публикуваме при поискване без никакви режийни разходи. Не е необходимо да поръчваме 10 000 броя или 30 000 броя. Когато бях в колежа, ще трябва да отидете в печатница и да ксероксирате всичко. Няма нищо от това, няма потънали разходи.
Обложка на последния брой
На официалния сайт Longshot пише, че с първия брой „Повечето хора са го купили на вяра, знаейки малко отвъд неговата необичайна история за произход: списание започна да завършва за един уикенд.“Но колко важни бяха връзките ви с експерта дизайнери на оформление и гурута на социалните медии до неговото приемане? Мислите ли, че това е персоналът зад него или списанието просто е говорило за себе си въз основа на произхода си?
МЗ: Мисля, че е и двете, това е интересен концептуален продукт и хората са привлечени от него, но мисля, че хората също виждат кой участва в него. И хората, които участват в него, говорят за това, защото са развълнувани от него, а всеки е разпространител днес, така че дори ако имате само 20 последователи в Twitter, все още можете да разпространявате тази новина. Сега има много ефективни механизми за разпространение на новини или думи за нещо, което се случва. Затова мисля, че върви и в двете посоки, както от концепцията, така и от промоцията.
Смятате ли, че печатът е „мъртъв“и че освен експериментални изключения като това, новите списания като цяло няма да успеят да излязат от земята? Или печатът все още има много неща за вършене?
МЗ: Аз съм голям вярващ в печата. Абонирам се за 2 вестника, въпреки екстравагантната им цена, заедно с различни списания и все още смятам, че списанията имат роля в обществото. Мисля, че по-специално печатни списания предлагат преживяване, което не получавате никъде другаде: те са красиви за гледане, приятни са за задържане, четене, гмуркане и имат потапящо и фокусирано изживяване, което вие не станете онлайн.
Също така мисля, че тиражите на списанията ще продължат да намаляват и ще става все по-трудно и по-трудно списанията да се конкурират с онова, което е онлайн, но мисля, че винаги ще има списания, както винаги ще има печатни книги. Те може да са по-малки и нещата с общ интерес ще имат по-трудно време, но те ще са тук.
