Снимка: Slumdog Thousandaire; Снимка с участието: Майкъл Пикард
Компанията Coca-Cola изпраща екип, състоящ се от трима млади изследователи на дългогодишен стремеж да разберат какво прави хората щастливи. Което прави Том Гейтс трогателен.
Някъде ръководителят на маркетинга трябва да е пушил купа и да е гледал „The Amazing Race.“Той вероятно се бори с това как да експлоатира всички социални мрежи в един кадър, а екипът му вероятно се е занимавал с маркетинга на връстници. и най-вероятно шефът му го караше да се присъедини към поколението на YouTube. Какво да правя?
Изглежда, че той (или тя, или външна маркетингова компания) е изобретил кампанията на Coke за топла експедиция 206, в която три предварително опаковани коксови глави ще пътуват през 206 страни, които понастоящем обслужват напитката. По пътя, според Coke, те ще „търсят и споделят оптимизма и щастието на Coca-Cola“, като същевременно ще предоставят на света още по-необходими блог публикации, туитове, видеоклипове, интервюта и снимки.
В момента се провежда гласуване за избор на един от три отбора, чиито кандидати са били събрани от Coke, след като са преминали през „обширен процес на кандидатстване и зареждащ лагер в централата на Coca-Cola в Атланта, щата Джорджия.“Вземете това за това, което искате, но мириша на медийно обучение и лак.
Репетираните и сценарирани „вирусни“видео-представяния на всеки екип в момента са достъпни на уебсайта на 206. При очевиден опит за отчуждаване на почти всеки в началото на кампанията, клиповете сочат със скрити корпоративни цели, от скърцащите чисти състезатели до най-лошите имена на отбора („Екип Уау!“, „Екип Микс“). Цялото нещо се случва като това - маркетингово средство.
В ход, който няма да бъде изненада с коефициент на интелигентност, по-висок от фазан, Coke намалява аспектите на брандирането и вместо това продава проекта като славен експеримент за човечеството. Адам Браун, директор на Офиса за цифрови комуникации и социални медии на Coca-Cola, каза за Forbes: „Не става въпрос за това, че марката Coca-Cola е на първо място и най-напред в центъра на екрана…. Това е за разказване на историята, която включва Coca-Cola, която включва атрибутите на това, за което се отнася Coca-Cola, оптимизъм и радост."
Каква е тази миризма?
Кока Кола! Предлага се в Сиера Леоне! Снимка: Sigma Delta
Като човек, който обикаля света от близо година, продължавам да се чудя дали компанията наистина има някаква представа какво са предприели и до каква цел ще го преследват. Преобладаването изглежда е потенциал за присъствие в социалните медии, за което свидетелстват очевидните грабвания по време на процеса на гласуване (добавете Coke към приятелите си във Facebook и т.н.). Но не можеха ли да приковаят толкова активност, като раздадоха няколко нови компютъра и пони? Защо отчаяната нужда да организира някакъв вид световен хокей?
„Защо отчаяната нужда да организира някакъв световен хокей?
Отговорът, разбира се, е, че маркетинг мениджърите трябва да подкрепят работата си в свят, полудял социално. Четиринадесетгодишните продават своите глупави дет метъл групи по-добре от някои марки и има много скъпи колежи, за да ги подкрепят. Този конкурс е само ръководители, които се опитват да докажат, че могат да маневрират маркетинг на спалня.
Тримата спечелили кандидати със сигурност са за страхотно каране и за сметка на Кокс. Трябва да се замисля дали те осъзнават, че цялото нещо ще бъде Новини от миналата година до средата на 2010 г., тъй като те остават да се скитат по планетата и да пишат за неопасни водопади пред пленна аудитория от десет стажанта на Кокс. Дванадесет месеца е вечност в рекламния свят, където ежемесечно се стартират нови кампании и нови инициативи. Освен ако програмата не е огромен успех, не виждам как би могла да задържи интереса на корпоративната култура толкова дълго.
Също така изглежда малко разкритие за това какво ще правят тези младежи по света. Според сайта, те ще бъдат "… срещи с нови хора, виждане на невероятни места, изживяване на различни култури и посещение на местни събития …" Това може да означава приключения, разширяващи живота, които отварят света им. Или може да означава разходка с балдахин и игра на „ол Пат Понг Пинг Понг“.
"Имаме планета, която в момента се държи заедно с лента."
И накрая, има всичко това за щастието. Всичко съм за това, че да направя света по-добро място чрез позитивно отношение и надежда … но какво ще кажете за проливането на малко светлина върху това, което раздробява света? Имаме планета, която в момента се държи заедно с лента - сега ли е моментът да прекарате една година в нея, като Smurfette, да давате целувки на всеки, който ще ги има? Или е годината да изложим световната бедност, да построим къщи за бездомни и да се съберем със световните мислители? Как точно ще направите човек без водна усмивка? Добре де, ще им подадеш кок.
За мен е малко несправедливо да скачам пистолета толкова рано, преди тялото на тази група да бъде внесено в света. Пожелавам им най-доброто и се надявам, независимо кой отбор печели, те ще разберат, че имат платформа, която да ни покаже повече, отколкото имат в настоящите си банални видеоклипове. И да се надяваме, Кокс ще държи ръцете си от бутона за цензура достатъчно дълго, за да може тези деца да ни разкажат за важните неща, които се случват в света.
Така или иначе, поне ще ме накарате да гледам.
