пътуване
ИЗДАВАМ ЗА МНОГО АСПИРИРАНЕ писатели на интернет пътувания и обикновено мога да кажа коя книга е тази, която първо ги е накарала да мислят: „Хей… да си пътеписец звучи невероятно. „Писател, дошъл в нашата скромна професия чрез„ Движението на Джак Керуак “, ще ми изпрати изявления с дълги изречения, които пропукват с енергия, но се свиват, когато става въпрос за граматика. Писател, дошъл при нас чрез „Страхът и отвращението на Хънтър С. Томпсън в Лас Вегас“, ще се кълне много и ще пише много за наркотиците и алкохола. Писател, дошъл при нас чрез „Eat, Pray, Love“на Елизабет Гилбърт, ще бъде много заинтересован от самооткриването и ще представи себе си като свободен дух.
В това няма нищо лошо - аз самият дойдох по маршрута на Хънтър Томпсън - но това прави трудно редактиране. Отчасти това е така, защото амбициозните писатели не са преминали през годините практика и усилия, които Керуак, Томпсън и Гилбърт влагат, за да намерят гласа си и да развият своя занаят. И това е добре - лесно се коригира. Но най-големият проблем е този: Керуак, Томпсън и Гилбърт не пишеха за интернет.
Интернет писането е коренно различно от писането на роман, вестник или списание
Джак Керуак стигна до писането чрез поезия и романи. Хънтър Томпсън пристигна чрез журналистика. А Елизабет Гилбърт беше писателка на списания. Това са три много различни пътя към успеха и те за съжаление не превеждат ужасно добре на интернет успеха. Има причина за това: опаковки.
Когато продавате роман, вие продавате пълната вещ. Заглавието и корицата имат някакво значение, но най-важното е, че имате отлична книга - тази, за която читателите няма да почувстват, че са пропиляли времето си - и критици или фенове, които активно казват на обществеността, че книгата ви е отлична,
Когато пишете за вестник, вашата статия се продава в пакет с дузина или сто други статии. Вашият редактор решава кои статии да поставите на първа страница (и „над сгъвката“), което в крайна сметка е това, което продава хартията. Заглавията са важни, но в крайна сметка няма значение, ако не много хора прочетат вашата статия, защото тя беше продадена с пълната хартия.
Когато пишете за списание, закачливостта на вашата статия има значение още по-малко - само няколко от статиите ще бъдат представени на корицата, а снимката или илюстрацията на корицата ще има толкова голяма (ако не повече) за влияние върху това дали списанието продава като заглавия, които са представени в него.
Но важната разлика е тази: след като бъде взето решението за закупуване на романа, вестника или списанието, дали хората четат вашата статия или не, няма значение. Редакторите са си свършили работата: те са продали списанието. Това не е така при писането в интернет.
Интернет писателите трябва да пакетират и продават всяка отделна статия
Голямата иновация на интернет е, че ни даде възможност да избираме и избираме нашите статии. Вече не е нужно да купуваме целия National Geographic или New York Times, за да стигнем до една статия, която искаме да прочетем най-много. Но сега писателите не просто се конкурират с другите статии във вестника - те се състезават с всяка една статия в интернет. Интернет читателите имат толкова много за избор - Котки! YouTube! Порно! - че привличането на вниманието им и задържането му е много по-трудна задача.
Уебсайтовете печелят парите си от реклами и можете да таксувате рекламодатели повече, ако можете да докажете, че вашият сайт не само получава много кликвания, но и че хората кликват върху вашите статии и остават върху тях за малко. Романисти, журналисти и писатели никога не са имали достъп до този вид информация за своите читатели и макар да искаха да угодят на своята публика, те никога не трябваше да се грижат дотолкова, доколкото правят интернет писателите.
Но това означава, че писателите в интернет не могат да си позволят да отделят толкова голяма част от времето си за парчета, които не са любители на тълпата. А това означава, че за разлика от статии от списания или вестници, всяко отделно парче трябва да бъде добре опаковано.
Трите неща, които всяка статия в интернет трябва да прави
Добре опакованата статия прави три неща:
- Трябва да събира кликвания. Това е изцяло дело на заглавието, представената снимка и размазването, което публикувате във Facebook. Има много малко общо с действителното съдържание на парчето.
- Трябва да задържи вниманието на читателя. Това е свързано със съдържанието на парчето, но също така е свързано и с форматирането - интернет писателят трябва да разбие големи парчета текст с заглавки, снимки, видеоклипове и накратко номерирани списъци.
- Той трябва да насърчава споделянето. Интернет писателите са ограничени по отношение на броя места, на които можем да публикуваме статия, без да сме спам, така че трябва да увеличим максимално споделянето. Въпреки че добра статия ще бъде споделена независимо, ние също трябва да сме сигурни, че поставяме връзки „сподели това!“, Където можем на нашия уебсайт, и трябва да се уверим, че имаме стъпка 1 точно на първо място.
Ако не направите и трите тези неща, все още можете да имате страхотно парче. Но вероятно няма да е успешно парче.
На това не сме отгледани
Всяка година купувам най-новата антология за най-добър американски пътепис и винаги съм раздуван от качеството на писането. Но за повечето парчета, аз също си мисля, "Няма как в ада това да ни накара да кликнем на Матадор."
Трудно е в писането в интернет да напишете висококачествени нюансирани парчета, които също могат да се споделят и да се кликва. И е лесно за сайтовете, в глада си за кликвания, да преминат към най-ниския общ знаменател. Но също така е трудно да се напише висококачествено публицистично произведение или наистина страхотна статия от списанието или Великият американски роман. Доброто писане е трудно независимо от формата.
Но за тези от нас, които се опитват да го направят в света за писане в интернет, е важно да запомнят нещо: Не бяхме възпитани в това. Това е нов звяр. И не можем да имитираме любимите си писатели, без да се адаптираме към новия формат. Но това не означава, че трябва да жертваме качеството: Джак Керуак, Хънтър Томпсън и Елизабет Гилбърт всички процъфтяват в рамките на ограниченията, които избраният от тях формат за писане им предлага. Можем да направим същото.
