пътуване
Вземете онлайн курсове за пътуваща журналистика и се присъединете към нарастваща общност от хиляди пътешественици, фотографи и създатели на MatadorU.
Изображение: thenextweb
ВИНАГИ ПИСАМЕ много за маркетинговия език, по-специално за клишетата.
Тази история, 10 думи и фрази, които никога не искаме да видим в „Писане на пътувания отново“, има към тази сутрин почти 44 000 гледания. Така че знам, че тази информация излиза.
Но изглежда, че писателите винаги намират нови начини да получат език на маркетинговия стил в своя разказ или пътуване, дори и да не става дума за директни клишета. Понякога това са просто структурите, които обикновено се използват в рекламата и рекламите. Хората гледат телевизия, филми, слушат радио и ритмите са толкова повсеместни, че в крайна сметка са вградени в езика, речта и писането на хората.
С казаното, нека разгледаме три от най-често срещаните маркетингови „конструкции“и как те подкопават истинността на вашия разказ.
1. „Небрежният императив“
Не знам как това спечели популярност, но го виждате непрекъснато в дестинации. Това е мястото, където разказвачът преминава от просто разказване на история, например, „Всяка година посещавам родителите си в Сарасота“или предоставя информация, например „Сарасота има добре използвани книжарници“, към този вид ежедневни, приятелски настроени, но… императивен стил език. Веднага щом започна да го чета, е трудно да не му дам автоматично гласово звучене в стила на "голям филм човек-диктор":
Ходете боси по белите пясъчни плажове на Siesta Key; се отдайте на многобройните ресторанти в кръга на Св. Арман. Навлезете на четене в една от невероятните книжарници на Сарасота!
Възклицателният знак често е раздаване.
2. „Ей, нека ти покажа”
Това е, когато разказвачът задържа известна част от информацията в едно изречение и след това я изпуска във второ изречение (или по-късно в първото изречение) като своеобразна „точка“. Това по същество налага на читателя определена важност или особеност на всичко, което се споменава. Но тази конструкция създава точно обратния ефект: кара ви да искате да спрете да четете.
В Siesta Key има едно нещо, което няма да намерите никъде другаде. Това е пясък, пясък консистенцията на талк на прах.
Отново, ако прочетете това изречение, представяйки си глас на трейлър на филм, това ще добави ефект.
3. "Хипотетичното"
Този е подобен на „ей, да ви покажа“, само вместо две твърдения, разказвачът задава сам въпрос:
Колко хора не биха искали да живеят до този плаж?
Хипотетичното, подобно на другите две конструкции, се проваля, защото се опитва да принуди читателя да почувства по определен начин историята или въпроса, а не просто да зададе въпроса или да разкаже историята и да позволи на читателя да мисли / чувства за себе си.
Обърнете внимание, че има хипотетична разлика между хипотетичното по-горе (където последиците са вашите чувства / желания) и прям въпрос, който изтича директно от логиката / гласа на разказвача, като например: „Колко хора в тази затворена общност всъщност имат говорили с техните съседи? “
По принцип всяка от тези конструкции в маркетинговия / рекламния стил е общо анти-сток. Кара ме да спра да чета каквото и да е. Ако имате нужда от помощ за разпознаването им в собствения си прочит, опитайте се да прочетете черновете си на глас, забелязвайки дали някога ви се струва, че това, което казвате, звучи като че ли е част от трейлър на филм.
